挖潜力增供给推动旅游消费持续扩大

2023年中央经济工(gōng)作会议强调指出，要“培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费(fèi)、健康消(xiāo)费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费(fèi)增长点”。促进旅(lǚ)游消费(fèi)持续扩大，不(bù)但有利于进一步释放消费潜力，适应人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，而且有利于积(jī)极扩大国内需求，更好发挥(huī)旅游消费(fèi)对经济(jì)增长(zhǎng)的拉动作用。

我国旅游业强劲复(fù)苏(sū) 旅游消费有望持续扩大

2023年，释放旅游消费潜力、推动旅游业高(gāo)质量发展的利好政策措施(shī)不(bù)断出台，我国旅游总体呈现强劲复(fù)苏势头。中国旅游研究院(yuàn)（文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心）报告显示，2023年全年国内(nèi)旅游人次达到54.07亿，国内旅游收入达到(dào)5.2万亿元(yuán)。商务部公布的数据显示(shì)，2023年全年，中国旅行(xíng)服务进(jìn)出口达14856亿元，同比增(zēng)长73.6%，为增长最快的服务贸易领域。

中国旅游研究院预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游(yóu)收入将分别超过60亿人次(cì)和6万亿元，出(chū)入境旅游人次和国际旅游收入将(jiāng)分别超过2.64亿人次、1070亿(yì)美元。《中国冰(bīng)雪旅游发展(zhǎn)报告(gào)（2024）》预计2023年至(zhì)2024年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望首(shǒu)次超(chāo)过4亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有(yǒu)望达到5500亿(yì)元。

推动旅(lǚ)游消费持续扩大的意义(yì)

旅游市场的(de)复苏，对(duì)于包括(kuò)“吃住行游购(gòu)娱”在内的泛旅游生(shēng)态有着积极的拉动作用。住宿和餐饮业成为(wèi)引领(lǐng)服(fú)务业增长的“火车头”，同时，住宿和餐饮业还具有很强的产业拉动作用，拉动了包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长(zhǎng)。旅游市场的强劲(jìn)复苏，直(zhí)接带动了旅游从业人员的快速回(huí)流(liú)和旅游企业盈利状况的明显改善，从而极(jí)大地提升了行业信心。与此同时，在旅游市(shì)场的带动下，餐饮、购物、体育、文化、教(jiào)育、商务等相关服务业也得以快速恢复(fù)，而服务业的稳步增长(zhǎng)又为经济的回升提供了重要支撑。

推动旅游消费持(chí)续(xù)扩(kuò)大，有利于诠(qu挖潜力增供给推动旅游消费持续扩大án)释人们对美好幸(xìng)福的追求，展现活力满满、热气腾腾的中国；有利于进一步释放消费潜力，适应人民群众(zhòng)日益品质化、多样化、个性化的旅游需求，更好满足人民(mín)日益增长的美好生活需要。此外，有利于积极扩大国内需(xū)求，更好发挥旅游消费对经济增长的拉动作用。

挖(wā)潜力扩供给推动(dòng)旅游消(xiāo)费持(chí)续扩大

推动旅游消(xiāo)费持续扩大，进一步释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展，要坚持扩大内需战略基点，坚持以文塑(sù)旅、以(yǐ)旅彰文，促进文旅深度融合，助推文旅消费全面升级，构建具有核(hé)心竞争力的现代旅游业体系。

第一，重构旅游产业发展理念。当前(qián)，大众旅游进入全面发展新阶段，居民消费需求向休闲(xián)度假、深度体验(yàn)转变，更加注重精神(shén)文化享受，旅游(yóu)更加成为人民美好生活的日常选项和刚性需求。旅(lǚ)游消费成(chéng)为(wèi)旅游(yóu)业繁(fán)荣发展最为坚实(shí)的市场基础，文化、科技和投资成为当(dāng)代旅游业高质量发展(zhǎn)的全新(xīn)动能。未来要重点发展大(dà)众(zhòng)旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅(lǚ)游，充分发挥文化(huà)产业和(hé)旅游产业(yè)融(róng)合发展的示范、支撑、带动挖潜力增供给推动旅游消费持续扩大作用，促进旅(lǚ)游业高质量发(fā)展(zhǎn)，促进旅游消费优化升级。

第二，持续增(zēng)加优质旅游供给，拓展旅(lǚ)游消费新空间(jiān)。持续增加(jiā)城市优质旅(lǚ)游(yóu)供给。利用城市历史建筑、工业遗产、旧厂(chǎng)房(fáng)、旧街区、旧(jiù)仓库(kù)等存量空(kōng)间发展文化和旅游产业，促进城市更新和产(chǎn)业升级。打造一批国家级旅游(yóu)休闲街(jiē)区。促进景区、园区、街区、集聚区、综合体等协同发展(zhǎn)，营(yíng)造更多新型线下实体消费空间。

加快建设城市(shì)休闲旅游消费(fèi)新场景(jǐng)新地标。打造系列高颜值的“城市公园(yuán)+”新(xīn)场(chǎng)景，不(bù)断提升城市旅游消(xiāo)费的知名度和美誉(yù)度。以城市文化资源塑造(zào)更具吸引力的城市旅游品牌，促进文化、旅游、商业、体育、会展、赛事、节事等融(róng)合发展。借力(lì)数字(zì)技术、艺术美学营造沉浸感、体验感、交互性特色鲜明的线(xiàn)上线下融合型数字文旅消费新空间，建设更(gèng)多夜间(jiān)文化和旅游消费集(jí)聚区。

加快发展乡村优质旅(lǚ)游产业。开(kāi)展游购乡村、艺术提升、数字提升、餐饮提升等乡村旅(lǚ)游质(zhì)量效益提升(shēng)系列活(huó)动，推(tuī)出一批国(guó)际乡村旅游目的地和全(quán)国乡村旅游精品线路(lù)。以美丽乡(xiāng)村建设为牵引，创新“绿道+”“田(tián)园+”“林盘(pán)+”模式(shì)，打(dǎ)造农事教育(yù)场景、绿色生态场景、民俗风情场景、高品质消费场景，全力打造集稻田观光、乡土文化展示、农产品(pǐn)销售、休闲娱乐(lè)、研学拓展为一(yī)体的乡村旅游(yóu)消费新场景。深入挖掘(jué)和(hé)彰显乡村地域文化特(tè)色。

第三，深入实施“旅游+”“文(wén)化+”战略，推进文化和旅游深度融合发展。一是积极推进旅(lǚ)游与(yǔ)文(wén)化、健康、养老、医疗、教育(yù)、体育的融合发展，有效促进工旅、酒旅、交旅等(děng)的融合发展，有序开展(zhǎn)森林康养游、研学探(tàn)险游、体育健身游(yóu)、冰雪传奇游(yóu)等活动。二是鼓励特色民宿、主题酒店、青年旅馆(guǎn)、自驾车营地、露(lù)营设施等多元化旅游住宿设(shè)施发展，促进休闲度(dù)假、康养(yǎng)旅居、研学旅行、亲子(zi)旅游、演出演艺(yì)等业(yè)态融合与(yǔ)产品创新。三是顺(shùn)应中高(gāo)端消(xiāo)费人群的(de)需求(qiú)及其变化，积极推进体(tǐ)育赛事旅游、商务会展旅(lǚ)游、旅游购物、滑雪(xuě)旅游(yóu)、游轮或游艇旅游、海洋(yáng)及(jí)滨海旅游等中高端旅游发展，培(péi)育促消费的新引擎。四(sì)是引(yǐn)导戏剧节、音乐节、艺术节(jié)、动漫节、演唱(chàng)会、博物(wù)馆、文化馆、艺(yì)术展等业态健(jiàn)康发(fā)展，丰富“展览+旅游”、“赛事+旅游”、“演出+旅(lǚ)游”、“音乐+旅游”等业态，因地制宜培(péi)育旅游(yóu)演艺新业(yè)态、新模式、新空(kōng)间。五是依托历(lì)史名人、历史文物、民俗文化、非(fēi)物质文(wén)化遗产、典籍等文化资源，设计推出一批中华文化主题旅游线路。

充分发挥文化产(chǎn)业和旅游(yóu)产业融合发展示范区的示范引领和辐射带动作(zuò)用。以融(róng)合发展示范区作为推进文(wén)化产业和旅游产业融合发展的重要抓手，充(chōng)分发挥其示范引领(lǐng)和辐射带动作用。一是依托资源禀赋优势助推文化和旅游深度融合发展。结合当地民族(zú)民俗文化、自然资源等优势，推(tuī)动优秀文化产品和服(fú)务进入旅(lǚ)游产业链各环节，发挥旅游的载(zài)体和渠道作用，让文化(huà)更加鲜活，旅游更有内(nèi)涵。二是依(yī)托优势特色产业助推文化和旅游深度融(róng)合(hé)发展。推动文化产业、旅游产业同现代服务业、先进制造业、现代农业深度融合，打通上下游产(chǎn)业链，进一步提升文化和旅游供给体系质量和水平。三是推进文旅深度(dù)融合推动传统业态转型升级。结合中国(guó)文物(wù)主题游径开展文艺演出、非遗(yí)展示、民俗展演、体育赛事等特色活动，创新发展乡村遗产酒店、特色民宿、夜间经(jīng)济、老字号传统技艺体验等(děng)新型业态，推动产业融合特色化、多样化、差异化发展，更好满足人民(mín)群众文化和旅游需求。

第四，注重数字技(jì)术赋能优化旅游产品和服(fú)务(wù)。以国家文化数字化战略为抓手，打造智慧旅游新场景、新业态、新(xīn)模式。一是注重广泛运用人工(gōng)智能、大数据、区块链、5G等现(xiàn)代信息技术，着力推动利用数字技(jì)术改造提升传统旅游消费(fèi)场所(suǒ)，打造智(zhì)慧旅游、沉浸式体(tǐ)验新(xīn)空间，实施文旅行业数字赋能提(tí)升工程。二是(shì)以数字旅游服务(wù)云平台、全(quán)域(yù)旅游智能管理平台等为(wèi)牵引和龙头，推动文化和旅游深度融(róng)合、科技和旅游深入(rù)结(jié)合(hé)，积极推动文旅产品(pǐn)和服务的网络化、数字化、智能化(huà)、个性化(huà)，给消费者带来前所未有的旅游新体验。三是以文化和旅游大(dà)数据体(tǐ)系建(jiàn)设为抓(zhuā)手，聚(jù)焦(jiāo)文化(huà)和旅游新技术(shù)、新基建、新场景、新消费、新治理，推动文化和旅游的服务方式、管理模式和营销模式创新，推进数字化技术(shù)提升旅游(yóu)管理效率，促进(jìn)数字文旅经济转型升级和高质量发展。

第五(wǔ)，着力推进外地游客过夜(yè)游，大力促进本地游客休闲游。要以国(guó)家文化和旅游消费试点示范城(chéng)市、国家全(quán)域旅游示(shì)范(fàn)区(qū)、国家文化产(chǎn)业和旅游产业融合发(fā)展示范区、国家夜间文旅消费聚集区、国(guó)家级旅游度假区、主题公园(yuán)等建设为契机，通过推(tuī)进4A级(jí)以上景区建设(shè)、打造商旅文体融合发展(zhǎn)的(de)特色商业街区、加快发展(zhǎn)夜间经济、完善“吃住行游购娱”等旅游配套设施与服务等举措，有力增进外地游客过夜游。此外，我国居民家用(yòng)汽车保有量持续增加，有力带动(dòng)了本地游客周末和假日期间的(de)自驾休闲游，亲子游、赏花游、露营游和乡村游明显增多。要通(tōng)过完善露营基(jī)地配套(tào)服务设施、推动(dòng)自驾车旅居车(chē)营地和线路建设、健全(quán)自驾游服务体系、推出乡村旅游重点村镇和精品(pǐn)线路(lù)等举(jǔ)措，满足本地游(yóu)客多(duō)样化(huà)的休闲旅游需求。

第六，着力推进旅游软硬(yìng)环境建设。一是推进旅游(yóu)硬(yìng)环境建设，强化旅游设施基础。如推(tuī)进交通基(jī)础设施建设，提高旅游目(mù)的地的(de)通达性(xìng)和便捷性。提升和优化旅游厕所、游客集散(sàn)中(zhōng)心等旅游(yóu)服(fú)务设施，推进旅(lǚ)游景(jǐng)区(qū)服务中心等标(biāo)志体系建设。推(tuī)进环保、卫生(shēng)、消防等配套设施(shī)等建设，完善旅(lǚ)游安全、应急管理(lǐ)体系。二是(shì)推进旅游软环境建设，提升旅游(yóu)消费满意度。如完善缺(quē)陷产品召(zhào)回、产(chǎn)品伤害监测(cè)、产品质量担保等制度，加强(qiáng)消费品(pǐn)质(zhì)量和(hé)价格监管。建立统一、便民、高效的消费申诉和联动处理机制(zhì)，优化入境游客(kè)消费维权机制，构建国内外游客(kè)维权绿(lǜ)色通道。优(yōu)化旅游管理与服务工作，营造良(liáng)好消费环境，让(ràng)游客吃得放心、住得(dé)舒(shū)心、游得开心、购得安心，努力提(tí)升(shēng)“吃、住、行、游、购、娱”全链条全环节的旅游消费满意度。

（作者(zhě)系西南财经大学中(zhōng)国西部经济研究院教挖潜力增供给推动旅游消费持续扩大授(shòu)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道挖潜力增供给推动旅游消费持续扩大