橘子百科-橘子都知道 家电行业：9月看到市场活 跃的曙光
【题记】
岳蓉||撰文(wén)
虽然说8-9月(yuè)只是市场的一个节点(diǎn)，但对于刚(gāng)结束的空(kōng)调2024冷年(nián)来说(shuō)，在诸多因素干(gàn)扰下旺季不(bù)旺成为梦魇，特别需要新的开(kāi)始来提(tí)振人气(qì)。8月初空调新冷年开盘冷(lěng)清、低调寒了行业的心，但进入(rù)8月底9月(yuè)初，市场开始热(rè)络起来，给行业带来(lái)了生气和曙光。
空调开盘延迟至9月开启(qǐ)新冷年
8月(yuè)份，家电魂(hún)还(hái)撰文《空调新(xīn)冷年开盘 怎么 会如此平静？》，谈(tán)及2025冷年开盘非常冷清平淡，失(shī)去了以往(wǎng)家电行业：9月看到市场活跃的曙光新冷年(nián)开盘时(shí)热闹。包括主流的格力、海尔(ěr)、美的也没有全国性的开盘(pán)活动。虽然一些品牌在区域做了开盘动作，相比往年还是 显得非常低调。
显 然，不(bù)仅是空(kōng)调，其他家电品也是，只(zhǐ)不过空调是遇到(dào)了冷年开盘这个节点，不论是(shì)行业人士还是媒体(tǐ)，都会把(bǎ)话题集中在空调(diào)行业。实际上不只是空调，整个家电在2024年平淡是共识，很多经销商都有躺平的意(yì)愿。事实上，一些小厂、小(xiǎo)经销商已经躺平，8月份连开盘的意愿都没有。
不(bù)过到了8月底9月初(chū)，家电行(xíng)业新闻逐渐(jiàn)增多。格力宣布，从9月(yuè)13日至9月22日，启动第五季“格力电器工厂巡展”，据介绍本次巡展将体现“品类：全”、“价格(gé)：惠”、“套购：省”、“服务：专”的特点，以此开启新(xīn)冷年。
TCL空调在武汉生产基地举办了“小蓝翼科技行”活动，并将“小蓝翼(yì)”定位为(wèi)智(zhì)慧健康的(de)科技引擎。目前，TCL小蓝翼P7已经是(shì)新风空调的(de)第四代+。新小蓝(lán)翼已形成包(bāo)含健康新风、智(zhì)慧语音、AI省(shěng)电(diàn)功(gōng)能三大(dà)系列 ，实现了用户体(tǐ)验升级(jí)。
其他空调品(pǐn)牌(pái)也(yě)在这一时间节(jié)点开展了各类活 动(dòng)。像海尔9月6日至8日，在青岛市携手台 东利群购物中心，共同举办了“二手空调回收站”活动，不(bù)仅以高价回收旧空调的方式倡导(dǎo)绿色生活，更以一场穿越时(shí)空的旅程，烘托(tuō)新(xīn)冷年市场氛围。
德国IFA展(zhǎn) 窥见出口市场潜力不小
从进入百年历史的本届IFA展可以看到，中国消(xiāo)费电子(zi)、家电、视听、家(jiā)居等行业企业早早就磨拳擦掌，纷纷参展在展会露(lù)面亮相，意(yì)在展(zhǎn)示自己的品(pǐn)牌形象和产品实力。海尔、格力(lì)、长虹、海信、美的、TCL等(děng)一大批(pī)中国家电企(qǐ)业，正在加(jiā)速在海外市场的新突破。
就连一些中(zhōng)小品牌，像(xiàng)极米、追觅等等也在IFA展会出现，欲通过走出去(qù)寻找更多的差异化市场。一(yī)位中小(xiǎo)品牌负责人就坦言，在国内消费电子行(xíng)业高度内卷的当下，我们这些品牌似(shì)乎也(yě)没有必要在国内(nèi)市场继续(xù)卷下去(qù)，海外市场似乎(hū)也是个不错的(de)差异(yì)化市(shì)场。
本届IFA展之所以能够吸引这么 多国内企业 参与，就在(zài)于相关(guān)数据已经(jīng)显示出口是寻找新市场的重要途径。据了(le)解，2024年上半年，中国(guó)家电出(chū)口额达到648.1亿美元，同(tóng)比增长13.4%。这一数据(jù)显示了国内(nèi)电出口实现了(le)稳步增长。
同时，得(dé)益于海外市场“补库(kù)存”效应，对北美、欧洲(zhōu)（含欧(ōu)盟）及大洋洲等(děng)发达地区的家电出口态势也有所回暖。各大家电品类及(jí)家(jiā)电零件的出口势头亮眼，呈现 出量额(é)齐升的良好态势，其中空调、冰箱、冷柜(guì)和洗(xǐ)衣机 等大(dà)家(jiā)电的累计(jì)出口(kǒu)增速均在20%以上。
具体到各个(gè)地区，新兴市场和“一(yī)带一路(lù)”沿线地区(qū)的出口额(é)稳步提升，其中对(duì)拉美(měi)市场的家电出口份额增长明(míng)显，增速高达37.7%。这对于在国内(nèi)市场卷的已是疲态(tài)尽显的情况下(xià)，终于有了一个新的方向。参加IFA展，在于(yú)展示形象和产品，无疑(yí)就是在投(tóu)石问路。
以旧换新 政策加码强力启动消费(fèi)
8月底，北京市商务(wù)局发(fā)布 《北(běi)京市加力支持家电以旧(jiù)换新补贴实 施细则》政策解读指出，至2024年底，北京市对(duì)个人消费者 购(gòu)买一级和二级能效（水效）的8类家电 产品予以(yǐ)以旧换新补贴。每(měi)位消(xiāo)费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。补贴力度强于(yú)其他城市(shì)。
9月3日，上海印发《上海市关于进一步加大力度推进消费品以旧换新(xīn)工作实(shí)施方案》。《方案(àn)》提到，统筹用好国家下达给本市的超长(zhǎng)期特别(bié)国债，到2024年底(dǐ)前，重点支持家电产品等以旧 换新，以促进智(zhì)能家居等消(xiāo)费。
深圳以旧换新大利好(hǎo)，印发(fā)了《深圳(zhèn)市超长(zhǎng)期特别国债(zhài)资金加 力支持消费品以旧换新实(shí)施方案》。到(dào)2024年底，将实现家电产品销售约100万台、家装等产品改造换 新约5.1万户，并以此带动家居装(zhuāng)修改造，从而以此扩(kuò)大消费规模。
自从(cóng)3月27日，商务部等14部门联合发布《推动消费(fèi)品以旧换新行动方案》，部署新一轮刺激消费政策；7月(yuè)25日国家发改委、财政部印发(fā)《关于加力支(zhī)持大规模设备更新和消费品以旧换(huàn)新的若干措施》，政府政策不断加码以(yǐ)扩(kuò)大效(xiào)果。
相应，各地也(yě)陆(lù)续出台具体落(luò)实方案，集中出台于(yú)8月下旬和9月上旬。上述的 一线城市(shì)像(xiàng)北京、上海、深圳(zhèn)都是在中央政策基础上的加码，体现出(chū)对政策落实的信心与决 心。此外，像江苏、浙(zhè)江、四川 、湖南等经济发达省(shěng)份，也(yě)都出台相 应的落实政策。
不仅是各地出台跟进落(luò)实政策，家电品牌也根(gēn)据自己(jǐ)的实际，出台相应的以(yǐ)旧(jiù)换新补贴，来响应政府盘活当地经(jīng)济。行业专业人士认为，此轮(lún)以旧换新有别(bié)于以往，补贴力度之大是历次刺激消费政策所没有的。紧跟政策导向(xiàng)，把市场 营销紧紧靠在政策方(fāng)向上，有(yǒu)可以吃(chī)到巨大的政(zhèng)策红利。
其中，空调作为耐用消费品(pǐn)，特别是对售后依赖(lài)性(xìng)比较强的家电(diàn)，在新冷年开盘叠加(jiā)“以旧换新(xīn)”深化的背景下，自然会(huì)有不同往年的走势。相信，在焕新补贴(tiē)政策加码下，空调2025冷年会步入(rù)一个新(xīn)的运行通道。
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最新评论
非常不错
测试评论
是吗
真的吗
哇，还是漂亮呢，如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵，可以好好意淫了