分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设
聚力助推国牌崛起

4月29日(rì)晚间(jiān)，分众传媒发布2023年(nián)年度(dù)报(bào)告及(jí)2024年第(dì)一季度(dù)报告。报告显示，2023年，分众实现营(yíng)业收入119.04亿元，同比增长(zhǎng)26.3%，实(shí)现(xiàn)归属上市公司股东净利润(rùn)48.27亿(yì)元(yuán)；2024年第一季度(dù)，分众实(shí)现营业 收入(rù)27.3亿(yì)元，实现归属于上市公司股东净利润10.4亿元。

2023年国内(nèi)经济(jì)企稳(wěn)回升，进入温和复苏(sū)阶段，国内广告市场需求逐步回暖，行业整体同比呈现上升态势。作(zuò)为最大的生活圈媒体平台，分众在(zài)品牌传播领域里(lǐ)具有独特的价值，获(huò)得了越(yuè)来越多品牌广告主的认(rèn)可(kě)；同时，公
司通过数(shù)字(zì)化的手段和新技术(shù)的(de)应用，不断提升服务能力和运营效率。

综上，2023年公(gōng)司经营业绩同比实现较大幅度增长
。面对复杂多变的(de)外部经济形势(shì)，公司经营保持良好态势，一季度业绩稳(wěn)步增长(zh分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起ǎng)。

洞察消费趋势 助力消费回暖

根据中国广告
协(xié)会(huì)《2023年全球及(jí)中国户外广告市场报告(gào)》显(xiǎn)示，2023年中国户外广告市场规模达(dá)到约820.5亿元，同比增长约11.01%。户外(wài)广告以(yǐ)其高可见性和广泛的(de)曝光触达能力，呈现出了较(jiào)好的复苏态势，领(lǐng)跑传统线下广(guǎng)告。

从广告主结构(gòu)来看，分众财报显示，日用消费品、娱乐及休闲和房产家居等广告需(xū)求仍维持较高水平；其中，日用消费品类客户占比持续稳(wěn)健提(tí)升，达52.8%，为占比最大的行业。

招商证券传媒(méi)首席分析师、TMT大组联(lián)席组长顾佳表示，日用(yòng)消费品行业作 为分众业绩(jì)的基本(běn)盘，自2017年以来占比逐年(nián)提升；2023年(nián)，分众日(rì)用
消费品客(kè)户表现依旧突出，下半年以来，快(kuài)消类、交通以及线下相关的行业客户继
续保持上半年的良好增长(zhǎng)态势，快消行业韧(rèn)性强劲。

分众传媒依托独特的平台优势与媒体价值，已成为消费品(pǐn)牌传播的核心阵地与(yǔ)消费趋势的风向标。当前，中国社会正在经(jīng)历(lì)从“性(xìng)价比”到“颜价比(bǐ)”再(zài)到“心(xīn)价比”的消费跃迁，虽然面临挑战(zhàn)，但消费者对美(měi)好生活的追求不会改变，大量细分赛道的发展机会蕴藏于其中。

分众凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优势，持续以中心化媒体独特的品牌引
爆能(néng)力(lì)，全力服务经济发展，助推消费市场回(huí)暖，不断助力中国消费品牌在细分赛道(dào)中引爆新品牌(pái)，创造(zào)新需求；推动(dòng)大品牌唤(huàn)醒消(xiāo)费者需求(qiú)，激发消费潜(qián)能(néng)与活力。

分众平台持续
涌现的各行业领域成功案例，也为提振企业信心、激发市场活力(lì)、推动产业高质量发 展提供了有效助力。报告显示，2023年，日用(yòng)消费品类下的(de)药品和(hé)饮料类企业表现尤为突出，同时头部品牌投放总体而言仍(réng)相对(duì)稳定，存在持续曝光(guāng)需求(qiú)，引领市(shì)场回(huí)暖向好。

推动国牌崛起 打造新质生产力

分众(zhòng)传媒(méi)长期聚焦(jiāo)高质量发展，凭借
“日覆盖(gài)4亿城市主流人群，在其必经的
核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的独有媒体优势(shì)，形(xíng)成了强大的品牌集中引爆能力，持 续 为(wèi)客户提供更有(yǒu)效和精准的广告(gào)投放。

新时
代(dài)背景(jǐng)下，分众以助推国牌崛起为(wèi)企业使命，全力推动中国品牌以差异化代替同质化(huà)，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，近年来涌现了(le)波司登、飞鹤、君乐宝、妙可蓝多、元气森林、Ulike、德佑(yòu)等大量成功案例。

品牌建设是新质生产力的重要体现，2023年，分众传 媒(méi)积极(jí)响应新质生产力发展号召，不断深入推动(dòng)客(kè)户品(pǐn)牌建设，在存量(liàng)博弈时代成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件(jiàn)的强效放大(dà)器。分众(zhòng)将(jiāng)专(zhuān)注于持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖(gài)、更优(yōu)质的产品服务更多行业品牌，助力中国制造(zào)到中国品牌的跨越，实现品牌势能与销售业绩的全面高质量(liàng)增长(zhǎng)。

推(tuī)进(jìn)全(quán)球布局(jú) 彰显中国力量

2017年以来，分众传媒积极响应国家“一带一路”的倡议，持(chí)续推 进海外(wài)布局发展，目前媒体(tǐ)网(wǎng)络已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加(jiā)坡、马来西亚、越南、印(yìn)度和日(rì)本等国的95个主要 城(chéng)市(shì)，并(bìng)保持健康稳定(dìng)的正向发展，部分市场(chǎng)已(yǐ)实现(xiàn)盈利(lì)。分众传媒不仅在全球媒体业应对移(yí)动互联网时代传
播难(nán)题(tí)的环境下，向世界贡献中国(guó)智慧，提供中国方案，更成功证(zhèng)明分众(zhòng)模式在海外(wài)市场尤其是亚(yà)洲市场可快速复制。

未来(lái)，分众将持续推进全球市场业务(wù)布局，向世界(jiè)输出楼宇电梯媒体这一中国原创模式，构筑起(qǐ)国牌出海基建者的角色，不(bù)断助力中国品牌加速(sù)全球化(huà)进程，走向世界舞台，彰显中国力量(liàng)。

同时，在加快建设国内大循环背景下(xià)，分众传媒不断推进媒(méi)体 点位下沉，结 合市场(chǎng)实际(jì)需求，积极有(分众传媒2023年财报：服务新时代品牌建设 聚力助推国牌崛起yǒu)序展开包括三四线城市在内(nèi)的优质资源点位的开发、合作，进一步(bù)优化媒体资源覆盖的密(mì)度和结构。另一方面，面(miàn)对AI技术对广告媒体行(xíng)业可能带来的革命性变(biàn)化，分众持续提升数字化、智能化营销能力，以科技创新(xīn)为驱 动，不断尝试(shì)和探索新兴技术的广泛应用，扩大中小潜(qián)客的服务半径，为更(gèng)多广告(gào)客户(hù)提(tí)供高质量赋能，提(tí)升服务效(xiào)率，成(chéng)为产(chǎn)业化AI的先(xiān)行者。

展望未来(lái)，中国高质量发(fā)展(zhǎn)的强大动力源源不(bù)竭，分众(zhòng)传媒将坚
持践行企业公民(mín)责任，与不断前进的(de)社会共生、共创、共荣，诠释行业标杆力量，创造更多社会价值。(CIS)

校对：祝甜婷

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