多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？

　　自7月国(guó)家发改委(wěi)、财政部发布《关于加力支持大(dà)规模设备更(gèng)新和消费品以旧换新的若干措施(shī)》（以下简称《若干措施》）以来，家电(diàn)行(xíng)业正(zhèng)迎来高度密(mì)集的(de)补贴政策发布期。

　　近(jìn)日，在《若干措施》和商务部等4部门发布的《关于进一步(bù)做好家电以(yǐ)旧换新工作的通知》要求下(xià)，湖北、北京、上海、吉林、江苏(sū)等多个省份先后发布家电以(yǐ)旧(jiù)换新(xīn)补充细则，对本地市场的换新范围、流程、标准进行细化和扩充。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，在本轮换新中，中央(yāng)财政承担的资金比例(lì)显著提升，一定程度上带(dài)动了地方落实、细化和(hé)推广(guǎng)政策的积极性，叠加消费者对绿色、智能、适(shì)老家电需求的增长，有望在供需(xū)两端形成良性(xìng)互动(dòng)，推动家电消费和产(chǎn)业结构加速升级。

　　家电(diàn)作为典型的耐(nài)用(yòng)消费品，在我国家庭(tíng)保有量触顶，增(zēng)量空间(jiān)有限的大背(bèi)景下，存量市场(chǎng)的挖掘(jué)需(xū)要(yào)一个调动消费者、厂商、渠道等多方积极性(xìng)的引子，而(ér)本次大力度多层级政策的推出和落地，或许就将成为推动第(dì)一块市场多米诺骨(gǔ)牌的契(qì)机所(suǒ)在。

　　补贴力度进一步加大

　　从家电产(chǎn)品(pǐn)以旧换新的基本规则(zé)来看(kàn)，《若干措施》划定了本轮优(yōu)惠政策的在资金、补贴额(é)度、实施流程等方面基本要(yào)求(qiú)，各地则结合本地消费(fèi)者实际(jì)购买情况(kuàng)和需求，对相关内容进行补充。

　　以8月28日(rì)湖北省发布的《家电以旧换新工(gōng)作补充细则》（以下简称湖北省《补充细则》）为例，政策中(zhōng)对(duì)补贴(tiē)产品、范(fàn)围、标准(zhǔn)等内容(róng)进行了明确和细化。

　　在补(bǔ)贴对(duì)象(xiàng)方面，湖北省《补充细则》将目标范围从个(gè)人消费者(zhě)扩展到酒店(diàn)、宾馆团(tuán)购企业，并对参与家电以(yǐ)旧换新活动的团购企业条件、参与流程进行了(le)规定；在补贴标准方面，对一级、二级能效(xiào)或水效家电产品的补贴(tiē)由10%分别(bié)提升到20%与15%，单件商(shāng)品补贴上限从1000元(yuán)提高至2000元。

　　除湖北外，北京、上海、江苏、吉林等(děng)地也纷纷落实(shí)本地补(bǔ)贴细则，补贴标准均提升至15%~20%，并对补贴的家(jiā)电类别、品牌(pái)目录(lù)进行了详细(xì)规定。

　　值得注意的是，从补贴来源的资金结构(gòu)看，中央(yāng)财(cái)政承担份额的提升，是本轮政策与此前(qián)换新活动相(xiāng)比最主要的(de)区别之一。

　　根据(jù)《若干措施》规定，本轮家电换新的支持资金按照总体9：1的(de)原则实行(xíng)央地共担，直接向地方安排(pái)1500亿元左右超长期特别国债资(zī)金，东部、中部(bù)、西(xī)部地区补贴(tiē)资金的85%、90%和95%由中央财政支持，高于此前以旧换新和家电下乡活动中80%的承(chéng)担比例。

　　“中央财政承担部分的提升，将有效带动地方政府推(tuī)广以旧换新的积(jī)极性，加快政策落地。”某头部家电品牌从业者在(zài)与南方财经全媒体记者交流时表示，此前部分地方促(cù)消(xiāo)费(fèi)政策往往会受限于债务承压、财政紧张等问题，本次提高中(zhōng)央补贴比(bǐ)例(lì)，将缓解地方政府的财(cái)务(wù)压力，让其能够(gòu)将(jiāng)更多精力用于消费者(zhě)推广和流程监督中。

　　从补贴(tiē)方式来(lái)看，此前以旧换新中常常被诟病的审核门槛高(gāo)、流程复杂的问题也是本轮以旧换新系列政策中得到重视和解决的部分。

　　此前，商务部发布的《关于进一步做好家电以旧(jiù)换新工作的通知》中就指出“鼓励地方采用支付立减(jiǎn)、发放个(gè)人实名代金券等不同方式”，此外(wài)，还明(míng)确要求“各地应(yīng)简化补贴审核(hé)流程，在防控风险的前提下提高审批效(xiào)率”。

　　在地方上，除了(le)安排专(zhuān)门部门负责指导、资金结算、流程监管外，往往还引入外部服务(wù)机(jī)构辅助相关政(zhèng)策活动的运营推广(guǎng)。

　　上海市就在(zài)《加力支持绿色(sè)智能家电家居消费补贴政(zhèng)策实施细(xì)则》（以下简称上海市《实(shí)施细则》）中规定，支付和(hé)收(shōu)单(dān)服务机构为此前通过(guò)2024年“上海(hǎi)市促进绿色(sè)智能家(jiā)电消费补贴政策”遴选的机构，需要承担补贴政策活动参数配置、受(shòu)理消费者咨询和客(kè)诉处(chù)理、开(kāi)发补贴(tiē)商品信息申报和(hé)管理系统等职(zhí)责。

　　“在地方和企业的加码下，实际上各地对1级、2级能效和水效家电的补(bǔ)贴力度可能还要大于15%/20%。”产(chǎn)业在线分析师王娟告诉南方(fāng)财经全媒体记者，得益于过去(qù)以旧换新中操作复杂、回收难、品类局限、渠道覆(fù)盖窄等(děng)问题的解决(jué)，目前很多品牌已经配套实施了力度更大的补贴(tiē)政策。

　　品类侧重推动结构升(shēng)级

　　相较(jiào)于此前全(quán)国首轮家电下(xià)乡活动 13%和2009年以旧换新活动(dòng)中10%的补贴力度，本轮普遍在15%~20%的补贴力度(dù)显然更具吸引力。

　　且随(suí)着政策中将热(rè)水器、家用灶具、吸油(yóu)烟机等(děng)产品(pǐn)纳(nà)入补贴范围后，产品线更完(wán)整的综合性家电品牌和厨电类(lèi)品牌显然也将从(cóng)本(běn)轮换新消费中显(xiǎn)著获益。

　　海(hǎi)信集团相关负责人在接受南(nán)方财经全媒(méi)体记者(zhě)采访时表示，除了传统电器产品外，多地换新政策中(zhōng)也(yě)将激(jī)光电视、干衣机、中(zhōng)央空(kōng)调纳入补贴范围内，公(gōng)司旗下全品类产品销(xiāo)售都能受益于(yú)政(zhèng)策。

　　“海信将(jiāng)在国家补贴政策(cè)的基础上，叠加企业补贴，提高以旧换新的优惠幅度，降低消费者的换新(xīn)成本，提升换新意愿。”其进一步表示。

　　值得注意的是，有别于15年(nián)前家电下乡时期政策填补市场空缺的主要目标，本(běn)轮以旧(jiù)换新政策中除了挖掘家电市(shì)场存量外，对绿色、智能、适老化家(jiā)电的(de)侧重，也体现(xiàn)了各级(jí)政府推动厂商产品结构与消费者(zhě)购买偏好、观念，向具备上述特征的新家电倾(qīng)斜的思路。

　　除了前文提到对1级、2级能效和水效的家电产品提供更高补贴标(biāo)准(zhǔn)外，例如上海市《实施细则》就将适老化(huà)产(chǎn)品单设一类，将报警(jǐng)器、智(zhì)能摄像头、智能视(shì)频门锁、智能呼叫器等也纳入补(bǔ)贴范围(wéi)。

多地发布以旧换新细则补贴额度显著提升家电业如何做大存量蛋糕？　　资深家电(diàn)行业分析师梁振鹏在接受南方财经全媒体记者采访(fǎng)时表示，政策细则对相关品类产品的(de)侧重(zhòng)，将在消(xiāo)费者层面产生(shēng)直接(jiē)的鼓励和带动作用，进(jìn)而(ér)引导家电厂商进一步优化产品结构，促使其向节能(néng)低碳、智能化(huà)、人性化的方(fāng)向转型升级(jí)。

　　老板电器相关负责人则在与记者的交流中指出，家(jiā)电领域正在发生着从有到(dào)优的转变，健康型、节能型以及数字厨电产品都越来越受到(dào)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的喜爱；这也意味着，家电行业要加大研发投入，推出更节能环保、绿色智(zhì)能(néng)且兼(jiān)顾(gù)美学的新产品，以满足消费者的换(huàn)新(xīn)升级需要。

　　存量市场亟待深(shēn)入挖掘

　　在真金白银补贴的带动下，短(duǎn)期内(nèi)家电消费的(de)火热是可以(yǐ)预见的。

　　国(guó)家(jiā)税务总局最新增值税发票数据显示，4月~7月，我(wǒ)国冰(bīng)箱(xiāng)等日(rì)用(yòng)家(jiā)电零售业、电(diàn)视机等家用视听设备零售(shòu)业销(xiāo)售收入同比分别增长4.4%和3.5%，增速较3月(yuè)份(fèn)分别提高4.8个和10.1个百分点，家电(diàn)产品零售向好进一步向生(shēng)产端传导。

　　老板电(diàn)器相关负责人告(gào)诉南(nán)方财(cái)经(jīng)全媒体记者，以旧换新政策显(xiǎn)著带动了公(gōng)司(sī)的业绩增长，上半年老板电器的以旧换新订(dìng)单量同比增长了(le)26%，其中油烟机换新量同比(bǐ)增长96%。

　　但另(lìng)一方面，以旧换新更多(duō)还(hái)是(shì)一(yī)种对存量市场(chǎng)的挖掘，对于家电行业而言，如何延续和扩(kuò)大政策补贴带(dài)动(dòng)下的市场需求，让消费者感受到电器产(chǎn)品功能升级带来的生活质量提升，才是其深入挖掘存量市场更关键的问题。

　　王娟表(biǎo)示，因(yīn)为家电是耐用品而不是快消品，如果只是停留于当下一段时间的市场表(biǎo)现，以旧换新可(kě)能只是透支未来的换新需求，家电行业应该从整个经(jīng)济和人口趋势的角度，来寻找下一阶段(duàn)的增长空间。

　　值得注意的是，在与大部分业内人士的交流中，后者(zhě)对(duì)本次(cì)政策(cè)驱(qū)动的理(lǐ)解也非常理性，并对(duì)市场(chǎng)的长远发展和布局有着较为清晰的长期(qī)规划。

　　“从长期来(lái)看，以旧换新是(shì)‘激发’不是(shì)‘刺激’。刺激，带来的拉动效(xiào)果只能是短期的，而激发，则是给消费带来实实在在的好处。”老板(bǎn)电器相关负责人表示，这(zhè)意味着企(qǐ)业想要在这一轮以旧换新(xīn)中抓住市场机遇，就(jiù)必须依靠技术创新，在更贴合人性、更健康、更安全、更便(biàn)捷生活产品方向上大胆尝试，让用户生活更有(yǒu)获得感，而不仅仅靠便宜、低价短期吸引消费者。

　　具体(tǐ)而言，厂商需要在产品升级和渠道变(biàn)革等方面(miàn)进行自我提升。海信集团相(xiāng)关负责人指出，注重(zhòng)品质与体验、推动智能化转型、加大补贴力(lì)度并优化服务体验、拓宽以旧(jiù)换新渠道将是接下来存量市场挖掘的关键。