华帝股份24年中报：产品渠道双驱动，“好清洁”成新价值支点

　　2024年上半年，厨电行业进入“深度调整期”，从增量进入规模相对稳定的存量时代，厨电企业之间也进入了更高维度的竞争。

　　8月29日，华帝股份（002035）公布了中报业绩。报告期内，公司实现营收31.01亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润3亿元，同比增长14.77%。在行业逆风承压的行业背景下，华帝的这份半年报可谓颇具看点。

　　核心业务稳健增长，“好清洁”战略尽显潜力

　　目前，换新需求是厨电行业撬动新增量的关键。消费者对厨电的要求已经从“刚需”转向了个性化，延伸出“性能要强”“品质要精”“颜值要高”的新需求。

　　近年来，华帝一直在稳步提升自己的产品力，坚持从“好用、好看、好清洁”三个维度推动产品创新，打磨出超薄小飞碟S36烟机、巨能洗洗碗机、晶钢心系列燃气热水器等多款爆品。中报显示，在厨卫大电零售额下降2.3% 的情况下，今年上半年，华帝的烟机、灶具、热水器同比分别增长14.61%、3.2%、24.67%。奥维云网（AVC）检测数据显示，华帝线上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%，位于行业第一。

　　以功能价值的“白科技”和情绪价值的“净时尚”为支撑，加上372项“好清洁”技术，华帝大幅提升产品的“好清洁”能力，成功研发了巨能洗洗碗机分层独立洗功能、烟机冲浪洗蒸水洗技术，以及新风、烟机二合一的一体式主机等，打造差异化竞争优势，更好地满足消费者对健康生活、品质生活的要求。

　　一手下沉一手出海，多品牌运作开辟增长新空间

　　华帝坚持“华帝+百得+华帝家居”多品牌战略，充分满足用户分层下的多元需求。“华帝”品牌坚持“时尚科学品牌”定位，主攻高端市场；“百得”品牌以国内三四线城市，以及海外区域为目标市场；“华帝家居”聚焦智能家居领域，满足全屋定制需求。

　　公开资料显示，过去3年，扎根乡镇市场的天猫优品是家电行业增速最快的渠道，足可见下沉市场的巨大潜力。

　　2024年上半年，华帝在坚持全渠道发展的基础上向下沉渠道发力，通过门店形象提升、提高门店动销率、优化和调整产品结构、阶段性赋能来提升门店运营产出效率等“组合拳”，深挖渠道潜力。报告期内，华帝下沉渠道实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　另一方面，华帝也在布局出海。上半年，旗下子品牌百得的海外渠道实现营业收入3.79亿元，同比增长35.29%。

　　推动数智能化转型升级，履行企业社会责任

　　华帝积极响应“双碳”目标，深入实施智能制造和绿色制造，推动行业制造向高端化、智能化、绿色化方向发展。

　　2024 年上半年，公司逐步推出数智化的战略规划，加快智能制造、智能仓储、营销数字化以及服务一体化等项目的落地速度。今年5月，已正式上线试运行数字化工艺系统TCM。

　　目前投资超12亿元的华帝厨电数字化智能化产业园项目一期已正式封顶，预计在今年10月竣工后投入使用，届时华帝将从智能制造、绿色制造两方面，更好地引领产业链高质量发展。

　　在公益慈善方面，公司积极履行社会责任，通过捐资捐物、志愿服务等形式，支持教育、扶贫、环保等公益事业，成功蝉联“ESG新标杆企业奖”荣誉称号。今年8月，华帝启动“天生干净星星的孩子”孤独症家庭守护计划，为孤独症家庭送去关爱和帮助。

责任编辑：王其霖