“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场

　　● 本报记者 罗京

　　中秋临近，不少露营营地(dì)推出丰富的中秋活动吸引游客，“露(lù)营+赏月”模式获得不少游客的青睐(lài)。业内人 士表示，近年来，各地政府加大对 旅游消费的重视，市场相继推 出多种露营项目和户外
休闲(xián)活动(dòng)，叠(dié)加消(xiāo)费(fèi)者对户(hù)外运动(dòng)的认知逐渐多元化，多重因素共同推动了户(hù)外露营产业的良好发展。在此背景(jǐng)下，相(xiāng)关上市公司(sī)纷纷“入场”，抢抓户外经(jīng)济发展机遇。

　　“露营+赏月”玩法受关注

　　暑气渐敛，清秋已至(zhì)，不少游客选择自驾出游。“今年中秋，我和朋友打算从杭州市区自驾到千岛(dǎo)湖，沿途在理想花园营地露营。”在杭州某科技公司工作的李女士告诉中国证券报记(jì)者。

　　飞猪(zhū)发布的《2024中秋假期出游风向标》显示，截(jié)至(zhì)9月4日(rì)，2024年中秋假期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%；假期较(jiào)短，因此就近出行成(chéng)为首选(xuǎn)，“高铁+落地租车自驾游”的方式(shì)是省(shěng)内跨城、邻省跨城 游
客的主流选择(zé)。同时，中秋假期赏月游等传(chuán)统习俗相关出行较受青(qīng)睐，热度同比增长约60%。

　　记者(zhě)注意到，不
少露营营地(dì)都在中(zhōng)秋期间安排了丰富的赏月内容。例如，北京昌平宽CAMP营地在中秋(qiū)期间将举办中秋猜灯谜、吃月饼等活动(dòng)。

　　艾媒咨(zī)询在报告中指出，由于工作、学习压力较大，人(rén)们越来越渴(kě)望回归自然，享受一次放(fàng)松的休闲旅游。露营(yíng)作为一种新颖的旅游方式，可以接近大自然，缓解压力，其社交属性也能进一步促(cù)进家庭和朋友(yǒu)的关系。

　　打造户(hù)外产业新(xīn)增长点

　　政策(cè)的引导和支持对户外(wài)露营(yíng)产业的长(zhǎng)期向好发展起到了重要推动作(zuò)用。去年10月，国家(jiā)发(fā)展改革委等部门印发《促进户外运动设施建设(shè)与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出要支(zhī)持露营场地建设
，鼓励有条件的旅游景(jǐng)区、旅游(yóu)度假区、乡村旅游点(diǎn)、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场符合相关规划及规(guī)划环评要求的基础上，划(huà)出露营休闲功能区。

　　今年6月印发的《关于打造消费(fèi)新场景(jǐng)培(péi)育消费新增长点的措(cuò)施》提出，打造(zào)一批(pī)高质量(liàng)户外运动目的(de)地，引导和扩大(dà)体育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城(chéng)市公园(yuán)、草坪广场等开放(fàng)空间打造创意市集、露营休闲区(qū)。“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场

　　在政策支持(chí)下，户外运动(dòng)相关企业数量明(míng)显(xiǎn)增加。中商产业研究院报告显示，截至(zhì)2024年3月，我国拥有27.9万余家(jiā)户(hù)外运动相关企业。其中，2023年全(quán)国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增(zēng)长92.78%。2024年1-2月份，新增(zēng)注册相(xiāng)关企业7000余家，比2023年同期多3.9%。从地域分(fēn)布上看，目前浙江、广东并列第一，户外运动(dòng)相关企业均达4.1万家。

　　同时，“户外(wài)+新业态”大(dà)量涌(yǒng)现，打造了户外产业新增长点。业内人士表(biǎo)示，各(gè)地(dì)推动户外运动与文化、体育、旅游、科技、交通、住宿、商务等(děng)产业深(shēn)度融合，加速“户外+音乐节”“户外+赛(sài)事(shì)”“户外+旅游”“户外+水上”等(děng)新业态落地，以(yǐ)徒步、骑(qí)行、汽车(chē)自驾等项目串联景(jǐng)区景点、度假区，带动了户外用品(pǐn)的消费需求。

　　上市公司大力布局

　　在需求的推动下，多家上市公司看(kàn)好户外经济，推动传统露营装备、服装等向多功能、轻量化、环(huán)保可持(chí)续以及专业化户外用品方向升级。

　　三夫(fū)户外(wài)专注研发生(shēng)产(chǎn)和代理经销高功能专(zhuān)业户外运(yùn)动用(yòng)品。今(jīn)年上半年，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分别实现营(yíng)业收入1.09亿元、3945.39万元，同比分别增长39.31%、34.24%。

　　“2024年上半(bàn)年，户外产业整体发展(zhǎn)态(tài)势良好。”三夫户外在2024年半年报中指出，今年1月中(zhōng)旬举行的2024亚洲运动用(yòng)品与时尚展，参展商(shāng)和观众(zhòng)数(shù)量均超过(guò)往年，品牌数增长超过100%。总体来看，2024年户外行(xíng)业(yè)消(xiāo)费趋(qū)势显示出户(hù)外运动的普及(jí)化、多样(yàng)化和专业化(huà)，“露营+”玩法走热 撬动户外消费大市场以及消费者对户外运动装备(bèi)和体验的更高要求。

　　牧高笛创立于2003年，公司以(yǐ)中国横断山脉为依(yī)托打(dǎ)造属于中国的硬核户外品牌，以徒步登山露营装备和服饰闻名。今年上半 年(nián)，牧高笛针对“一日徒步”“高海拔营地”“高海拔雪线(xiàn)徒步”及“轻量化长距离徒步”等不同户外场景，推出了“雪翼”“轻翼”及“UL”等系列徒步登山产品，涉及帐篷、睡袋、气垫、背包、登山杖、冲锋(fēng)衣、羽绒(róng)服等。

　　扬州金泉主要从事户外(wài)用品的研发(fā)、设计、生产和(hé)销售，公司主要产品(pǐn)为帐篷(péng)、睡袋、户外服装和背包等户外(wài)用品。扬州金泉表示(shì)，各地政府加大对旅游复苏的重视，市场相继推出多种露(lù)营项(xiàng)目和户外休闲活动，而消费者对户(hù)外运动的认知逐渐多元化，个性化旅行体验需求愈发强烈，多重因素共同推动了户外露营产业的良好(hǎo)发展。

责任编辑(jí)：石秀珍 SF183

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