小游戏崛起渐成增长新引擎

　　来源：中国经营报

　　本报记者李哲北京报道

　　从2017 年的(de)“跳一跳”开始，小程序游戏（以下简(jiǎn)称“小游戏(xì)”）逐渐成为游戏市场的一股新(xīn)生力(lì)量。如今，经过6年的发展，这一赛道正逐渐成为游戏公司业绩增长的(de)新引擎之一。

　　今(jīn)年上半年，小(xiǎo)游戏以60.5%的同比(bǐ)增幅，成(chéng)为游戏市场中增长最高的(de)赛道，并且已连续3年保持高速增长。

　　《中国经营报》记者注意到，今年上半年，包括世纪华(huá)通（002602.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、巨人网络（002558.SZ）在内的多家游戏公(gōng)司业绩“水(shuǐ)涨船高”，其(qí)原因之一就得益于小游戏业务的增长。

　　增幅(fú)超60%

　　小游戏市场收入已连续3年保持(chí)高速(sù)增长，其中内购收入(rù)占比也在逐年提升。

　　《2024年1—6月中(zhōng)国(guó)游戏产业报告》（以下简称(chēng)《报告》）显示：上半年小游戏(xì)实现收入166.03亿元，同比增(zē小游戏崛起渐成增长新引擎ng)长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广(guǎng)告变现收入(rù)75.05亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长40.74%。

　　事实(shí)上，在当前国(guó)内游(yóu)戏(xì)市场竞(jìng)争日渐激烈的背景下，小游戏是为数(shù)不(bù)多还(hái)可以实现快速增(zēng)长的赛(sài)道之一。今年上半(bàn)年，小游戏收入同(tóng)比60.5%的增(zēng)长幅度，远超(chāo)国内游(yóu)戏市场（同比增幅为2.08%）。

　　在7月(yuè)举办的微信小游戏开发者大会(huì)上，微信小游戏团队方面表示，经过六年发展，小游戏拥有了一个(gè)高(gāo)效、稳定、长线的经营(yíng)环境(jìng)。小游戏(xì)用户(hù)达到10亿，月活用户5亿。

　　近年来，小游(yóu)戏的异军(jūn)突起与手游市场的(de)激烈竞争不无(wú)关系。

　　游戏数据分(fēn)析平台DataEye发布(bù)的《2024上半年大陆市场手游效果(guǒ)广告白皮书(shū)》（以下简称《白皮书》）显示，2024年上(shàng)半年，中国大陆市场手游App在(zài)投游戏数约1.46万(wàn)款，比2023上半年的1.62万款下滑(huá)9.9%，为近3年(nián)最低。随着版号常态化发放，激烈的竞争仍是主要影响因(yīn)素。一方面(miàn)是投流市场竞争激烈，导(dǎo)致获量价格上涨，同质化产品(pǐn)不(bù)再投(tóu)流，转而通过效果型达人营销等其他方式获量，特别是大DAU（Daily Active User，日活跃(yuè)用户量）游戏的持续出现，挤(jǐ)压了MMO（大型多人在线游戏）和中小型游戏(xì)的获(huò)量空间；另一方面(miàn)是一大批中(zhōng)小游戏企业，特别是专(zhuān)做IAA（In-App Advertisement，广(guǎng)告变现模(mó)式）的(de)企业，转型(xíng)做小游戏。

　　与之相对应的是，《白皮书》显示，2024年上半(bàn)年参(cān)投微信小游戏数量超过1.39万(wàn)款，同比增长42%。虽然与去年同期相比增速有所放缓，但(dàn)1.39万款的参(cān)投数量已经逼近同期参投手(shǒu)游App的(de)1.46万款。在手游App参投下滑、小游戏参投增(zēng)长的(de)背后(hòu)，不少中小(xiǎo)厂商转战小游(yóu)戏，特(tè)别(bié)是IAA小游戏(xì)。

　　目前，小(xiǎo)游戏已经发(fā)展成较为稳定的赛道。《白皮书》统计数据显示，2024年上半年微信小(xiǎo)游戏月均投小游戏崛起渐成增长新引擎放量在8500款(kuǎn)上(shàng)下浮动(dòng)，较为稳定。单月在投(tóu)IAA占总数超六成，且数量持续小幅提升。主要是 IAA小游戏门槛低，适合中小微团队快速入局验证，因此在数量上(shàng)仍是大盘的中坚力量。

　　业内人士表示，在游戏研发和买量上，小游戏(xì)偏轻资产。原生小游戏研发成本约为(wèi)百万元级别，小(xiǎo)游戏的买量成本是手游App的四分之(zhī)一到三分之一。

　　开源证券研报(bào)指出，小游(yóu)戏研发(fā)及买量门槛更低(dī)，覆盖增量用户群，有助于快速验证核心玩法(fǎ)，并引导优质用户至App端，实现拓展(zhǎn)用户流量、业务反哺、寻求新的增长点等多重效(xiào)果，特别是(shì)对于中腰部厂商可以有效拓展(zhǎn)增量空间。

　　多家企业获益

　　在小游戏(xì)赛道的带动下，今(jīn)年(nián)上半年，部分游戏公司(sī)实现了业绩增长。

　　引力引擎发布的《2024年中国小游戏百强企业榜(bǎng)》显示，三七互娱(yú)位列榜首。记者注意到，今年上半年，三七互(hù)娱实现营收92.32亿元(yuán)，同比增长18.96%；归母净利(lì)润(rùn)12.65亿元，同比增长3.15%；归母扣(kòu)非净利润为12.75亿元，同比增长14.27%。

　　谈及上半年的业绩(jì)增长，三七互娱(yú)方面提到，公司(sī)紧跟小(xiǎo)游戏发展趋势(shì)，在深(shēn)耕MMORPG、SLG、卡(kǎ)牌、模拟(nǐ)经营四大基石品类的基础(chǔ)上，开拓了更加多元化、轻度化的产品类型，先后上线了《叫我大掌柜》《寻(xún)道(dào)大千(qiān)》《灵魂序章》等多个热门小游戏，把握全球游戏(xì)轻量化趋势。

　　此外，世纪华通在上半年(nián)凭借近93亿元的营收，重返A股游戏公司榜首(shǒu)。财报数据显示：世(shì)纪华通在今年上(shàng)半年实(shí)现营收92.76亿元，同比增长53.33%；归母净利润11.58亿元，同比增长33.41%；扣非后净利润11.52亿元(yuán)，同比增长56.33%。

　　世(shì)纪华通方面表示，在游戏市场整体增长趋于平稳的状态下，其核心的游戏业(yè)务两翼齐(qí)飞，实现收入85.12亿元，同比增(zēng)长72.92%，增速远超游戏行业平均水平。公司旗下点点互动(dòng)在国内推出的(de)小游(yóu)戏《无尽冬日》大获成功(gōng)，长期(qī)在小游(yóu)戏赛道排名第一，复(fù)制了其在国(guó)外的优秀业绩表现(xiàn)。

　　除此之外，史(shǐ)玉柱掌舵(duò)下(xià)的巨人(rén)网络，也受益于小(xiǎo)游戏(xì)业务带来的新增长。上半(bàn)年，巨人网络(luò)实现营业收入(rù)14.27亿元，同比基本持平；实现归母净(jìng)利润7.18亿元，同比增长8.16%；实现(xiàn)扣非归母净利(lì)润8.84亿元，同比(bǐ)增(zēng)长27.92%。

　　巨人网络方面表示，上半年(nián)征(zhēng)途IP多款小(xiǎo)游戏相继上线或进入测试阶段，为整个赛道带来了新的用户活力(lì)和增长动力。其中，《王者征(zhēng)途(tú)》累计(jì)新增用户超800万(wàn)，2月上线后流水连续5个月环比增长，成为重度MMO游戏(xì)转小游戏成功的标杆。

　　华金证券研报指出，巨人网络(luò)计划持续拓展包括快手在内的多(duō)个合作渠道(dào)，或进一步扩充市场。《原始征途》小游戏已进入见用户测试(shì)期，项(xiàng)目组计划持续(xù)打磨游戏品质，并根据测试情况(kuàng)在下半年加大买量投放力度。

　　事实上(shàng)，当(dāng)前小游戏赛道经过6年的发(fā)展(zhǎn)，已经成为游戏公司投放的重要渠道。恺英网络(luò)（002517.SZ）在(zài)2024年半年报中提到，其将《仙剑(jiàn)奇侠传：新(xīn)的(de)开始》这款游戏产品优先进入小游戏(xì)赛道，上线后稳定在微信小游戏畅销榜、人气榜(bǎng)前十。另一款游(yóu)戏《怪物(wù)联萌》最高位居(jū)小游戏畅(chàng)销榜TOP10。

　　记者注意(yì)到，恺英网络(luò)在上半年实现营收25.55亿元，同比增长29.28%；净利润8.09亿元，同比增(zēng)长11.72%。上半年，出(chū)海和小游戏成为其业绩增(zēng)长的主要影响(xiǎng)因素。

　　尽管小游戏赛道延续增长态势，但由于其生命周(zhōu)期短(duǎn)，对买(mǎi)量存在较大依赖度，整体的收入体量其实并不算高。《报(bào)告》数据(jù)显示，上半年，小游戏的收入为166.03亿元，相对(duì)于国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元而言，其体(tǐ)量仍然不能与移动(dòng)游戏相提并(bìng)论。

　　此外，《白(bái)皮书》中提到，头(tóu)部厂商的混合变现（融合(hé)了IAA广告变现和(hé)IAP游戏内付费）小(xiǎo)游戏，生命周期往往较短(duǎn)，短(duǎn)短数月就会出现减少投放的态势。这背后反映出，小(xiǎo)游戏无(wú)须下载、即点即玩，且高度依赖投流的特点(diǎn)。新品快速换血，一旦投起来(lái)后，同赛道老产品(pǐn)、次新产品就会受影响。一(yī)增(zēng)一减中，总量增长乏力。微信小游戏在上半年月均投放素(sù)材约为120万，只有3月和6月低于平(píng)均值。从(cóng)投(tóu)放(fàng)素材量来看，春节(jié)期间投放稳定，而在(zài)清明、“五一”等假期素材投放量有明显提升。

　　目前，部分游戏公司将小游戏视为手(shǒu)游赛道的补充。吉比特（603444.SH）方面在(zài)谈及《道友来挖宝(bǎo)》这款小游戏时表示，这是基于《问道(dào)手(shǒu)游》的玩法和素(sù)材开发的游戏，更适合在小(xiǎo)游戏平台(tái)环境中运行。《道友来挖(wā)宝》是(shì)对现有手游App的补充，期望带(dài)来(lái)额外的用(yòng)户增长，同时(shí)也是公司在小游(yóu)戏渠道方面的尝试(shì)和经验积累。

责任编辑：李(lǐ)桐(tóng)

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道小游戏崛起渐成增长新引擎