华为，大爆发！

智能手机市场(chǎng)传来重磅利好(hǎo)！

4月25日，据国际数据公司(sī)（IDC）的初步数据显(xiǎn)示，中国智能手机市场出货量在第一季度达到6930万台，同比(bǐ)增长6.5%。虽然这一增长受益于较低的基(jī)数，但它亦是连续第二个季度增长，为市场复苏增(zēng)添了动力。

值得注意(yì)的是，市(shì)场出货(huò)量好(hǎo)于预期，主要(yào)是由于荣耀和华为的(de)强(qiáng)劲增(zēng)长，这也刺激(jī)了整个Android市场同比增长9.3%。一季度荣耀和华为在中国(guó)智能(néng)手机市场占据榜首，出货(huò)量同比增长分别为13.2%和(hé)110%。OPPO和(hé)苹果紧随(suí)其后，但出货量同比下(xià)降。苹果面(miàn)临竞品挑战(zhàn)，需(xū)升级创(chuàng)新(xīn)。vivo位居第五(wǔ)，出货量同比下降。

业内(nèi)机(jī)构认为，华为今年将(jiāng)在中国(guó)重新夺回市占王宝座，智能(néng)手机出(chū)货量将超过(guò)5000万部，包括约1040万部Pura 70智能手(shǒu)机。

超预期爆发

今天，IDC发布智能手机出货数据。2024年(nián)第一季度(dù)，中国智(zhì)能手机市场整体(tǐ)出货量约6930万台，同比增长6.5%，延续了去年稳(wěn)步增长的势(shì)头，市场表现(xiàn)要好于预期。

值得一提的还是华为。一季度荣耀和华为(wèi)在中国智能手机(jī)市场占据榜首(shǒu)，出货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后(hòu)，但出货量同比下降。苹果面临竞品挑战，需(xū)升级创新。vivo位居第五，出货量同比下降。

分析(xī)认为，目前(qián)供应问题依然(rán)是限制华为出货量更进一步(bù)的关键因(yīn)素，随着P系列(liè)全(quán)面升级为Pura，以全(quán)新姿态再出(chū)发的Pura 70系列有望帮助(zhù)华为(wèi)出货量继续快速提升。

IDC中国客户系统研究高(gāo)级研究分(fēn)析师Arthur Guo表示：“荣耀登上了榜首，这要归功于其全面的(de)产品(pǐn)组合以及配备了流行(xíng)人工智(zhì)能功能的魔(mó)法6系(xì)列。”“与此同时，华为(wèi)强(qiáng)势回归(guī)，与荣耀平分秋色，尽管供应紧张(zhāng)仍将是一个痛点。苹果本季度的价格促销(xiāo)未能减轻来自Android玩家的激烈(liè)竞争的影响。”

IDC亚(yà)太区客户端设备高级研究经理Will Wong表示：“顶(dǐng)级厂商之间势均力敌的竞争(zhēng)表(biǎo)明，中国消费者更有可能从一个品牌转(zhuǎn)向另一个品(pǐn)牌。”“因此，供(gōng)应商需要(yào)采取(qǔ)更多的(de)行动来保(bǎo)持创(chuàng)新，以确(què)保强大的客户黏性(xìng)。”

另据(jù)市场调查(chá)机构(gòu)Counterpoint 4月23日发布(bù)的研究(jiū)报告，今年首季中(zhōng)国智能手机市占(zhàn)率(lǜ)前列为vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO 和小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中(zhōng)华为是成长最快品牌，从去(qù)年同期市占第六名上升至第四名的位置。华为表现格外突出，年增率(lǜ)狂飙69.7%，主要归功于去年推(tuī)出的(de)Mate 60系列手机，苹(píng)果iPhone销量则大减19%，创2020年来最(zuì)大降幅。

苹果(guǒ)何去何从？

现在的问题(tí)是(shì)，作为智能手机的王者，苹果又将何去何从？今年2月14日(rì)，巴菲特旗下的(d华为，大爆发！e)伯克希尔·哈撒韦（以(yǐ)下简称“伯(bó)克希尔”）2023年第四季度持仓(cāng)报告出炉，报告期内，公司减持1000万股苹果股票，减(jiǎn)持市值约18.22亿美元（约(yuē)合人民币131亿(yì)元）。而苹果股价亦于去年四季度见顶，截至目前，回落幅度亦超过15%。与英伟达等明星股相(xiāng)比，苹果的确逊色不少。

这是(shì)一个时代的变换，也有苹果(guǒ)自身(shēn)的原因。当年，全(quán)球正从移动(dòng)互联(lián)时(shí)代向(xiàng)人工智(zhì)能时代转变，对于模型(xíng)、算力的需求自然增加。但在这个过程(chéng)当中，苹(píng)果创新和转型都慢了一拍。而且，此前亦错(cuò)失了向(xiàng)电动车进军的机会。

在智能手(shǒu)机(jī)方面，有专(zhuān)家认为(wèi)，目前华(huá)为的市(shì)占率来到15.5%，与苹果几乎相当，随着Pura 70系列新(xīn)机的开卖，超越苹果只是时间问题。由(yóu)于“挤牙膏”式(shì)的创新(xīn)，苹果让消费者的更(gèng)新换代需求(qiú)大幅度降低(dī)，没有换(huàn)机动力加上有其它(tā)选(xuǎn)择，苹果销量下滑似乎难以避免。

研究公司TechInsights上周(zhōu)更预估，华为今年将在中国(guó)重新夺回市占王宝(bǎo)座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约(yuē)1040万部(bù)Pura 70智能手机。

市场的机遇？

手机出货量的增长，有利于消(xiāo)费电子行业的复苏。

天风证券表示，市场调查机构IDC、Canalys分别发布2024年一季(jì)度全球智能手机出货量数据，主要特(tè)征(zhēng)是：AI功能继续渗透，出货量连续第三个季度增长，市场复苏继续推进，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。

IDC追踪(zōng)报告表(biǎo)示，2024年一(yī)季度全球智能手机出货量连续第三个季度增长，近2.9亿(yì)部(bù)，同比增长7.8%；智能手(shǒu)机市场复苏继(jì)续推进(jìn)，一季度三星出货量超越苹果(guǒ)成(chéng)为全球(qiú)第一，预计Android系统手(shǒu)机的增速将(jiāng)达iOS两倍。Canalys报告显示，一季度全球智能手机出货量(liàng)同比增(zēng)长11%，厂商不断推广AI功能相关优质产品，并加速布局新(xīn)兴市场。

开源证券认为，今年是AI手机元年，各厂(chǎng)商均将其作为战略重点。2024年1月18日，三星(xīng)发布其首款AI手机Galaxy S24系列，28天在韩销量突破(pò)100万部，刷新百万销量最短(duǎn)纪录(lù)，体现消费者(zhě)对原生AI手机的认可程度。国内华为、Vivo、魅族等手机厂商均将AI手(shǒu)机作为战略(lüè)发展重点，聚焦AI在摄(shè)影、语音、办公和生活(huó)等场景的使(shǐ)用。2024年新机中无论中端(duān)还是高端机，折叠或非折叠手机，都将AI作为(wèi)软件部分(fēn)最大卖(mài)点，将体现各(gè)厂商对大(dà)模型的开发(fā)应用能力以及终(zhōng)端场景的挖掘能力，预计(jì)AI功能的成熟有望带动手(shǒu)机整体(tǐ)复苏周(zhōu)期。

校(xiào)对(duì)：高源‍‍‍‍