洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美

专题：酒(jiǔ)业领军50人大会第(dì)四届峰会

　　9月6日，“酒业领军50人(rén)大会第四届峰会”在宝鸡举办，本次大会以“从供给侧到大市(shì)场”为主题，产区政府、行业协会(huì)、酒企、酒商以(yǐ)及(jí)社会各(gè)界(jiè)专(zhuān)家再次齐聚一堂，共同研判社会宏观经济(jì)、酒类(lèi)产(chǎn)业经济发展现状与趋(qū)势。

　　洋(yáng)河股份洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美>副(fù)总裁、产品总监张(zhāng)学谦出席大会并
作《注重消费新活力(lì)，积极拥抱(bào)年轻化》主题发言。

　　张(zhāng)学谦介绍，洋河去年全(quán)年36岁以下年(nián)轻消费者上升26%，今年上(shàng)半年，洋河年轻消费者占比(bǐ)达到19%。

　　对于怎么样培(péi)育(yù)和建设年(nián)轻(qīng)化(huà)，张学谦认(rèn)为，拥抱年轻人就(jiù)是拥抱未来(lái)。当下(xià)的年轻(qīng)化建设就是基于新周期下对新一代(dài)消费(fèi)群体和消费趋势的
把握和思考。年轻消费者代表(biǎo)着品牌(pái)认知和营
销的现在与未来，事关品牌能否获得未来市场的关键。主要体现在三个维度：

　　首先，品牌年轻化，关(guān)键在(zài)于潮与美。

　　大牌平替、体验 转移。奢侈品1-7月份下(xià)降33.5%。下面几个月还要下降20%，明年还将 继续。

　　国潮国风(fēng)国韵(yùn)盛行，洋河的梦(mèng)之蓝“诗画中国”、航(háng)天合作、刘德华演唱会等，加上AI等新媒体、数字媒体传播(bō)，引发年轻人价(jià)值共鸣和情感共鸣。内容共创、活动营销(xiāo)、年轻化传播推广手段运用，成为年轻化市场杠杆。

　　其二，品类年轻化，关键在丰富和多元亚品类和新品类。

　　旅游(yóu)、电子潮玩产品、健康化(huà)饮品(pǐn)成为流行消费前列，说明年轻人(rén)他们需要洒脱和(hé)不羁。年轻人更注重独特口感和风味体验，如低度起泡口味等。“在乐享轻盈(yíng)的新场景消费中，重新定义饮洋河股份副总裁张学谦：拥抱年轻人就是拥抱未来，品牌年轻化关键在于潮与美酒新方式，引领着潮流的时尚新(xīn)表达，成为更懂未来 的新派白酒(jiǔ)。”

　　其三，渠道年轻化
，关键在于(yú)新，要建立新消费触点(diǎn)。

　　张(zhāng)学谦以洋河举例(lì)，打(dǎ)造自有小程序洋河会(huì)员中心、入驻京东到家、美团闪(shǎn)购，从(cóng)全渠道获得引流。2023年线上营业额同比(bǐ)增长11.25%

　　同时将微信朋友圈、微博、小红书、B站、抖音(yīn)打造成种草平台(tái)，利用多种形式，实现从曝光(guāng)到种草再到转化的闭环，助力品牌(pái)成交额不断增长(zhǎng)。

　　“我也想大胆地将(jiāng)白酒划分为新世界和旧(jiù)世界之分。我们需要将旧(jiù)世(shì)界的深度与经典和新世界的潮流与时尚进(jìn)行完美的组合和引
领，就一定会推动(dòng)我们(men)白酒共同(tóng)的美好世界不断向前(qián)，向上发展。”张(zhāng)学谦说。