第三届生态品牌大会举行与会嘉宾共话打造“生态经济”

◎记者王凯丰

9月(yuè)19日，以“生态(tài)无(wú)界，价值无限”为(wèi)主题的2024（第三届）生态品牌大会在山东青岛举行。本次大会由新华社(shè)品牌工(gōng)作办(bàn)公室(shì)、新(xīn)华出版社、凯度集团、《财经(jīng)》杂志、牛津大学赛德商学院等(děng)联合主办，现场发布了2024年生(shēng)态品牌认证榜单及《生态品牌发展报告（2024）》。

会上，来自海尔、百度、京东方、特斯拉(lā)、苹果等企业的代表与(yǔ)智库专(zhuān)家(jiā)共聚一(yī)堂(táng)，围绕(rào)“生(shēng)态品牌—生(shēng)态企业—生态经济”新范(fàn)式进(jìn)行了深(shēn)入(rù)探(tàn)讨，共话商业转型和高质量发展的创新路径。与(yǔ)会嘉(jiā)宾认为，生态品牌建设是一种思维方式的转变，标(biāo)志着企业战略的迭代升级，从单一企业间的(de)较量转变为生态(tài)系统的进化，为(wèi)新质生产力第三届生态品牌大会举行与会嘉宾共话打造“生态经济”发展蓄势赋能(néng)。

从新兴概念到品牌范式

2018年，海尔集团创始人张瑞敏首创“生态品牌(pái)”概念(niàn)。《生态品牌发展报告（2024）》显示，经过6年的企(qǐ)业实践(jiàn)和(hé)学界研究，生态品牌从新兴概念迅速成长为新质生(shēng)产力(lì)发(fā)展(zhǎn)的重要载体。打造共(gòng)创、共赢、共享(xiǎng)的生态品牌，已成为越来越多企(qǐ)业的选择和(hé)共识。

“生态品牌是品牌进(jìn)化的新范式，生态企业是企业发展的新方向，生态经济是高质(zhì)量发(fā)展(zhǎn)的新引擎。从生态品牌到生态企业(yè)，再到生态经济，这是一(yī)条持续进化的链路。由(yóu)生态企(qǐ)业联(lián)合构建的生(shēng)态经(jīng)济，形成百花齐放、与生态各方共享价(jià)值的价值(zhí)共同体。”海尔集团董事(shì)局主席、首席执行(xíng)官周(zhōu)云杰表示。

第三届生态品牌大会举行与会嘉宾共话打造“生态经济”e="font-L">“企业在品牌建设过程中(zhōng)，通过构建(jiàn)紧密的供应链合作及生态联(lián)盟，能够(gòu)整(zhěng)合各方资源，实现优势互补。”中国企业(yè)改革与发展(zhǎn)研究会候任副会长范建林认为，在新发展格局下，生态品牌作为新时代品牌发展的新范式，将进一步推动(dòng)企业成为高质量发展的践行者和现代化产业体系建(jiàn)设的担当者。

关(guān)于未来生态品牌建(jiàn)设，新华出版社党委书记、社长匡乐成(chéng)提出三大发力方向：科技力、文化力和年轻力。科技力要求企业不断提(tí)升品牌所蕴含的新质生产力，丰富产品(pǐn)与服务的(de)科技含量；文化力则强调品牌建设要挖掘、体现中华传统文化的独特魅力，用品牌背后的文化吸引消费(fèi)者认同；年轻(qīng)力则意味着品牌要向未来延伸(shēn)，通过创新获得年轻消费者的(de)关注和青睐(lài)。

从生态企业到生态经济

随着生态品牌范(fàn)式在更多行业和(hé)企业中得到(dào)实践，生态经济模式正逐步重塑各行(xíng)各业(yè)，促进产业间的深度融合与协同发展。在当天发(fā)布的2024年生(shēng)态品(pǐn)牌认证榜单中，28家(jiā)上榜企业年度营业收(shōu)入总计超过6.8万亿元，链(liàn)接了超过65个行业和21万家生态(tài)伙伴。

“生态企业至少应该具备体验(yàn)创新、平台开放和生态共赢三大特征(zhēng)。通(tōng)过创新用户体验，开放吸引多方资源加入生态(tài)，实现效(xiào)益最大化。”周云杰表示(shì)。

国研新(xīn)经济研究院创始院长朱(zhū)克(kè)力认为，以技术驱(qū)动、互联互通、用户为王和场景(jǐng)融(róng)合为主要特征的生态经济将成为(wèi)未来新经济重要的发展方向。随着数字化、智能化的加速，将(jiāng)有越(yuè)来越多的传统企(qǐ)业转变为新型的经营主体，参与到生态经济建(jiàn)设当中来，从而推动行业转型升级和经济高质量发展。

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