因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉争议(yì)人物，西凤(fèng)酒遭(zāo)遇(yù)品牌危机

　　文 I酒(jiǔ)度VOL

　　“人不(bù)能两次踏进(jìn)同一条河流”，这句话是古希腊(là)哲学家赫(hè)拉克利特(tè)在两千多(duō)年(nián)前说的。

　　但是西凤(fèng)酒除外。

　　9月14日，中秋节假期(qī)前一天，国花瓷西凤酒在大唐芙蓉园举(jǔ)行了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年上演的“固定动作”，国花瓷西凤酒想将盛唐夜宴打造成文化与品牌融合IP的意(yì)图明显。但在(zài)网(wǎng)络上，这场活动却引发了巨大的(de)争议，连带着西凤酒也被众多网友抵制。

　　从主办方对外发布的消息来看，这场活动嘉宾阵容堪称(chēng)“重磅(bàng)”，除陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕(shǎn)西西凤酒品牌运营(yíng)有限(xiàn)公司董(dǒng)事长周艳花，中国酿酒大师、陕西省酒业协会会长、国花瓷·丝路情酒体设计者贾智勇，国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰耀州官窑有限公司董事长(zhǎng)孙士(shì)淮外(wài)，国(guó)花瓷(cí)西凤酒还邀请了全网粉丝过5000万的司马南，以及风(fēng)靡全(quán)国的不倒翁小(xiǎo)姐姐、杨贵肥等等(děng)几十位网(wǎng)络达人，通过演讲、直播等多种形式，与现(xiàn)场嘉(jiā)宾及全国网友实时互动。

　　问题就出在(zài)活动嘉宾中(zhōng)这位“全网粉丝过5000万的司马南”身上。

　　作为(wèi)互联(lián)网上的 “话题人物”，司马南拥有巨大(dà)的流量，被称为“第一网红”。流量背(bèi)后(hòu)，则(zé)是公众对其评价的对立与分裂：喜欢的人，认为司马南(nán)是“用笔墨揭露真相、用言辞捍卫真(zhēn)理的勇士(shì)”；讨厌的人，则认为司马南是靠着“攻(gōng)击民营企(qǐ)业和明星企业家来获取关注和流量”，指责他“利用(yòng)爱(ài)国热情(qíng)做流量生(shēng)意”。

　　如(rú)今，这种巨大的(de)民意(yì)分裂落在西凤(fèng)酒身上，带来的(de)除(chú)了(le)意料之(zhī)中的关注度(dù)，还有意料因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了之外的攻讦与(yǔ)抵制。网络上，大量网友因对西凤(fèng)酒邀(yāo)请司马南不满而对其发起抵(dǐ)制，称“从此再不喝西凤酒”，连带(dài)着“司马南败走西安”也登上热搜，甚至有网友表示要把司马南去过的西安所有商业场所拉黑，西安文旅这一(yī)年怕也是(shì)白干了。

　　实事求是讲，邀(yāo)请(qǐng)名人为代言，在商(shāng)业社会是再正常不过的操作。况且，这次西凤酒邀请司马南也并非代言，只是(shì)参加一场主题活动而(ér)已(yǐ)。让西凤酒更(gèng)委(wěi)屈的是，这场活动严格(gé)来讲，并不是西凤(fèng)酒自己办的。

　　事实(shí)上(shàng)，虽然在百度(dù)百科等公开资料上(shàng)，国花瓷西凤酒被称为“西凤酒战略品牌产品”，但却并非西凤酒所(suǒ)有，而是由国花(huā)瓷实因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了业有限公(gōng)司开发(fā)运营，是具有“西凤特色(sè)”的(de)经销商(shāng)开发(fā)产品。在西凤酒众多的经销商开发产品中，国花瓷(cí)西凤酒表现出色(sè)，其2009年(nián)问市，2010年销售额便突破亿元大关，是“助推西凤酒回归名(míng)酒一流序列、陕酒振兴的重(zhòng)要(yào)力量。”

　　而这也(yě)不是(shì)西凤酒第一次被经销商“坑了”。

　　就在今年3月，西凤酒(jiǔ)就因为黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公(gōng)司、陕西秦皇御宴西凤(fèng)酒营销有限公司等相关姓(xìng)名(míng)权纠纷、肖像权纠纷而被告上法庭。随(suí)后，西(xī)凤酒在官网发布声明称，已就网上传播的“黄渤诉讼事件(jiàn)”的报道展开调(diào)查。经核实，此事件(jiàn)与西凤酒无关，属客户陕西(xī)秦皇御宴侵权纠纷。（相关报道详见《屡被“猪队友”背刺，西凤酒这是怎么了？》）

　　兴许(xǔ)是汲取了上次“黄渤诉讼事(shì)件”的教训，这次“司马南事件”西凤(fèng)酒反(fǎn)应可谓迅(xùn)速，9月19日西凤酒发布《关于规范市场推广活动的通知》称，将对营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实(shí)行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广(guǎng)部审查同意后方(fāng)可实施。通知强调，活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网(wǎng)络大V等须符合社会主义核心(xīn)价值观，并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战(zhàn)略(lüè)相契合。“各类市(shì)场宣传(chuán)活动须严格遵守公序良俗和国家法律规定。严禁违规私自以西凤酒(jiǔ)品牌名(míng)义开展市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。”通知如是表示。

　　就(jiù)传播而言，“代言人”或者公(gōng)关活(huó)动(dòng)邀请的嘉宾，某种程度就是品牌的一面(miàn)镜(jìng)子，折射出其理念、气质和倡导(dǎo)的(de)生活(huó)方式等。在这方面，品牌方和经销商的角度并不一致，由于(yú)无需对(duì)品(pǐn)牌的长远(yuǎn)发展负责，对经销商而言，红也好、黑也罢，流量就代表着一切，也(yě)由此容易造成对品牌的伤害。

　　不过，在网友看来，“话题网红”司马南出席(xí)活动，被黑的最(zuì)惨的不是西凤酒，而是李白。毕竟，司马南身(shēn)穿白(bái)色长衫、头戴幞头、手拿折扇(shàn)，在一群人(rén)的陪同之下，于(yú)西安大(dà)唐不夜城招摇(yáo)过市，还即兴朗诵了(le)《将进酒》。不管从哪个角度来看，这大概都是李白被黑得最惨的一次了吧(ba)。

　　“李白要是泉下有知，知道有一天会有司(sī)马南这样的人来扮演自己，应该会死不瞑目吧。”摘自网友(yǒu)留言，不代表(biǎo)酒度君立场。

责任编辑：梁斌 SF055

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