暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假(jiǎ)已经结束，国内暑期旅(lǚ)游市场延续了增长势头。小城(chéng)游延续热度、入境游大幅(fú)增长，在重大赛(sài)事、热门文(wén)化产品等(děng)带动下，文旅市场(chǎng)亮点频现。

暑期文旅市场持续升温，是我国(guó)服务消(xiāo)费快速增长(zhǎng)、潜力不断释(shì)放的一(yī)个缩影(yǐng)。当前，我国正处在(zài)服务(wù)消费较快(kuài)增长阶段，服(fú)务消费(fèi)是居民消费的重要增量来源。近段时间以来，文旅等(děng)服务消(xiāo)费(fèi)接连迎来重磅政策支持，成为促进消费、扩大内需的重要抓手。

多位(wèi)专家分析，服务消费是释(shì)放消费(fèi)潜力的重要(yào)力量，正为经济增长不断添加动力。服务消费占居民消费比重仍然偏低，有着比较大的发展空间。下阶段要着(zhe)力提升服务品(pǐn)质、丰富消费场(chǎng)景、优化消费环境，以创新激发服务(wù)消费内生动能，培(péi)育服务消费新暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好增长点。

暑期消费亮点多(duō)

在去年高基数基础上，今年(nián)暑运保持了(le)高热度。从7月1日到(dào)8月31日，为期62天(tiān)的暑运结束。交通运输部发布数据，暑运(yùn)期间全社会跨区域人员流动量日(rì)均(jūn)达1.76亿(yì)人次(cì)；公路人员流(liú)动量达到98.19亿人次，日均1.58亿(yì)人次，比去年同期增长3.77%。

铁路方面，据国铁集(jí)团统计，7月1日至8月31日，全(quán)国铁路累(lèi)计发(fā)送旅(lǚ)客8.87亿人次(cì)，同比增长6.7%，日均发送旅客1431.2万人次，创暑运旅(lǚ)客(kè)发送量历(lì)史新(xīn)高，其中8月(yuè)10日至12日(rì)连续3天单日客流超(chāo)1600万人次。

民航方(fāng)面，中国(guó)民航局发布的数据显(xiǎn)示，今年暑(shǔ)运期间即7月1日至8月31日，民(mín)航旅客运输量创(chuàng)历史新高，全民(mín)航累计(jì)运输旅客1.4亿人次，日均228.9万(wàn)人次，比2019年增长(zhǎng)17.7%，比2023年增长(zhǎng)12.3%。

文化和旅(lǚ)游部产(chǎn)业发展司(sī)负责人马力近日表示，今年以(yǐ)来假日旅(lǚ)游人潮(cháo)涌动，消费活力(lì)加速释放(fàng)，文旅经济红红火火，可以说呈现以下几个突(tū)出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子研学(xué)、避暑消夏、博物馆游等持(chí)续升温，跟(gēn)着(zhe)演出去旅行、跟着赛事去(qù)旅行成(chéng)为越来越多游客的选(xuǎn)择；二是更加注重文化内涵(hán)和深度体(tǐ)验(yàn)；三是文旅服务更(gèng)加优质高(gāo)效，消费环境(jìng)持续优化，比如哈(hā)尔滨带火了东北(běi)旅游，以贴心周到的服务让游(yóu)客感受到了宾至如归。

平台数(shù)据也印证了这些亮点。国(guó)内游方面，亲子游(yóu)、研学游(yóu)、传统(tǒng)文化游、避暑游等主要细分市场均延续了去年(nián)同期的热(rè)度。同程旅行数据显示，在暑期多人出行(xíng)场景(jǐng)下，亲子客(kè)群（同行人员中包(bāo)含13岁以下儿童）的比例大约(yuē)为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近(jìn)年来的高位。暑期亲子(zi)游、研学游的火爆直接带动了博(bó)物馆(guǎn)参观热度(dù)上涨，整个暑期全国重点博物馆的(de)人气一直“高热不退”。

此外，县域旅游跑赢一线城市。携程(chéng)数(shù)据显示，暑期国内县域目的(de)地旅游订单环比前两月增(zēng)长45%，高于一线(xiàn)城市增速，热门目的地包括大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市。外国游客也发现了反向旅游的优势，暑期县域市场入境游(yóu)订单量(liàng)同(tóng)比大涨102%，来(lái)自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游(yóu)客更喜欢中国(guó)小县城。去哪儿平台(tái)上数据趋势更为显著，县域酒(jiǔ)店暑期预订量(liàng)环比增113%，同比去年增长了24%。

去(qù)哪儿大数据研究院分析，随着许多县城(chéng)在基础设(shè)施(shī)建设(shè)、旅游特(tè)色体验打造方面的进步，越(yuè)来越多(duō)一二(èr)线城市消费者愿(yuàn)意去探索相对冷门(mén)的县城目的地；而随着消费能力的提高，也有越来越多(duō)的三线以下(xià)城市和(hé)乡(xiāng)镇居民(mín)前(qián)往一线城市消费。大城小城居(jū)民(mín)的(de)这种“双向奔赴(fù)”，有利于平衡(héng)各地的(de)文旅(lǚ)经济发展；人群在(zài)旅游场景中的位置互换，也带给(gěi)当地旅游业者不同的发展机会。

出入境游也是一大亮点。去(qù)哪儿数据显示(shì)，国际机票(piào)预订量(liàng)已经(jīng)超过2019年同期，国际机票和酒店价格较(jiào)去(qù)年暑期都有所(suǒ)下(xià)降。此外，随着中国免签(qiān)“朋友圈(quān)”不断(duàn)扩(kuò)容(rón暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好g)，144小时过境免签(qiān)政(zhèng)策(cè)进一步扩大实施，加上各部门在支(zhī)付(fù)、住(zhù)宿等暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好方面不断(duàn)优化相关(guān)措(cuò)施，外国游客入(rù)境游更加便利。今(jīn)年暑(shǔ)期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客预订量同比增长(zhǎng)1.8倍。

加快(kuài)服务消费扩容提质

当前，服务消费已成(chéng)为我国居民消(xiāo)费(fèi)增(zēng)长最快、热点最多、潜力(lì)最大的(de)领域，市场规模(mó)持续扩大。服(fú)务消费涵盖(gài)的范(fàn)围很广，文化、旅游、体育、餐饮、养老、托(tuō)育等都包含在其中。我(wǒ)国居民消(xiāo)费支出(chū)中，服务性(xìng)消费由2013年的人均5246元增长(zhǎng)到2023年的(de)12114元。今(jīn)年上半年(nián)，服务(wù)性(xìng)消费(fèi)支(zhī)出占人均消费支出的比重(zhòng)达到 45.6%，比上年同期(qī)提高了1.1个百分(fēn)点。今年1至(zhì)7月份，服务(wù)零售额同比增长7.2%，增速高于同期商品(pǐn)零售额(é)4.1个百分点。

促(cù)进服务消费，是(shì)当前扩内需的重要抓(zhuā)手，也是推动经济高质量发展、满足(zú)人民高品质生活需要的着力点。7月30日召开的中(zhōng)共中央(yāng)政治局会议强调，要以提振消费为重点扩(kuò)大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生(shēng)、促消费，把服务消费作(zuò)为消费扩容升级的重要抓手(shǒu)，支持文旅、养老、育幼、家政(zhèng)等消费。

8月16日(rì)召开的(de)国务院(yuàn)第五次全体会议指出，促消费要(yào)重(zhòng)点抓(zhuā)好增长性、带动性强的领域，加快(kuài)服务消费扩容(róng)提质，有效促进大宗消费，根据不同(tóng)群体需求制定差异化支持政策，充分释放消费潜力。

国务院近日印(yìn)发《关于促进服务消费高质(zhì)量发(fā)展的意见》，围(wéi)绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培(péi)育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强(qiáng)化政策保障等6个方面，提(tí)出了20项重(zhòng)点任务，支持餐饮住宿、家政服(fú)务、养老托育(yù)等服务消费重点领域高质量(liàng)发展。这是我(wǒ)国首次(cì)专门就服务消费发(fā)展作出系统全面部署的(de)政策文件。

服务消费涉及领域广，需要发挥部门、地方的合(hé)力。商务部部长助理唐文弘近日(rì)表(biǎo)示，商务部会(huì)同相关部门已经建立了促进服(fú)务消费(fèi)发展工作协调机制。同(tóng)时，结合开展“消费促进年”活动，围绕餐饮住宿、文旅娱(yú)乐、健康养老、教育体育、生活服务等重点领域(yù)，举办服务消费(fèi)季系列促进消费活动，形成供给和需求两端发力、政策和平台双轮(lún)驱动的(de)促进服务消费(fèi)发展格(gé)局。

国(guó)家发展改(gǎi)革委就业收入分配和消费司副司长常(cháng)铁威表示，将把(bǎ)服务消费作为消费扩容提(tí)质的重要(yào)抓手，充分发挥中央预算内投资等中央资金的引导(dǎo)和带动作用(yòng)，积(jī)极支持服(fú)务消费重点领域发展；推进实施城市社区嵌入(rù)式服务设(shè)施建(jiàn)设(shè)工(gōng)程，将生(shēng)活服(fú)务嵌入到社区，更好(hǎo)满足群众“家门口”“楼底下”的优质普惠(huì)服务需求；打造龙头企业和服务品牌，以优质供给引领消费需求提(tí)质升级。

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