海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰

4月(yuè)25日晚间，海欣食品（002702.SZ）发布2023年年报称，报告期内(nèi)，公司实现营业收入(rù)17.16亿(yì)元(yuán)，同比增长5.82%，实现(xiàn)归属于上(shàng)市公司股东的净利润227.01万元。分产(chǎn)品来看，速冻菜肴制品销(xiāo)售同比增长84.47%，展现亮眼的发展趋势。

尽管2023年对海欣食品来(lái)说充满了挑战，公司通过其战略性的(de)决策和市场适应性保持了业务(wù)的持续增长。展望未来(lái)，海欣食品将继续以创新为(wèi)驱动，加强品牌建设和市场扩张(zhāng)，不断提(tí)升其在食品行业中的竞争力和品牌影响力。

内生外延共(gòng)驱产品多元化，产能布局强化竞(jìng)争优势

2023年，海欣食品着重于(yú)产品多样化、市场(chǎng)需求深度挖掘以及资本市场运(yùn)作，全方位推动公(gōng)司(sī)向更高的业(yè)绩目标迈进。

海欣食品在(zài)报告期内实施了外(wài)延并购策略，成功收购(gòu)东鸥食(shí)品。此举不仅(jǐn)扩充了海欣的产品线，使其更加丰(fēng)富多样(yàng)，还带来了鲍(bào)鱼行业的宝贵资源和增(zēng)强(qiáng)的市场渗透力(lì)。更为重要的是，公司未来将有(yǒu)效(xiào)地满足了消费(fèi)者对多(duō)元(yuán)化美食选择的需求(qiú)，同时也提升了公司在高(gāo)端预制菜市场的竞争力。

依托舟(zhōu)山工厂的(de)地理优势，公(gōng)司加大了对特色水产(chǎn)预制菜的(de)生产力度(dù)，如黄鱼(yú)、带鱼、鲳鱼(yú)和青鱼等，并同步拓展了配套的供应链和(hé)贸易业务，为(wèi)公司未来的增长打下海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰坚实基础。

同(tóng)时，海欣食(shí)品坚持以市场为(wèi)导向，围绕不同(tóng)消费场景定制产品和营销策(cè)略，如家庭消费、特色定制餐饮、夜宵和节日限定礼盒等。销(xiāo)售和研发团队紧密合作(zuò)，持(chí)续跟踪(zōng)市场需求变化(huà)，深入分析市场趋势，以便更准确地(dì)把握市(shì)场机会(huì)。此外，研发团队还根据市场及消费者的反馈增加了新的SKU，共(gòng)计1,509种，这(zhè)些新品种大大丰(fēng)富(fù)了公司的产(chǎn)品阵容，并显著提升了(le)品牌的市(shì)场认知度。

近(jìn)年(nián)来，中国速冻食品行业展现出显著的增长势头。据(jù)艾媒咨询报(bào)告(gào)，2022年中国速冻食品(pǐn)市场(chǎng)规模达到1688.5亿元，并预计(jì)到2025年(nián)将(jiāng)增长至2130.9亿元。主要得益于餐饮业对半成品食材需求的提升，同时(shí)市场也呈现出品类多元化、销售渠道多样化和产品品牌化的趋(qū)势。海欣食品凭借对这些市场动态的深刻理解，加速布局产品多元(yuán)化以及(jí)产能(néng)扩张，有(yǒu)望(wàng)在竞争激烈的市场中保持领先。

全渠道稳步开拓，2024年经(jīng)营(yíng)韧性彰显

速冻食(shí)品的多元化不仅满足了消费者对不同口味和风味的需求，还促使企业如海欣食(shí)品拓展新的产品线和市场。随着电商(shāng)和社交媒(méi)体平台的兴起，公司也加大了在这些(xiē)新兴渠道上的市场推广力度，进一步扩大了品牌的消费者基础。同(tóng)海欣食品：2023年速冻菜肴销售同增84.47% 产品渠道路径清晰时，公司通过加强品牌建设和提高产品质量，成功提升了品牌知名度和消费者(zhě)忠(zhōng)诚度。

在2024年，海欣(xīn)食品将继续执(zhí)行“利润优先、平(píng)台(tái)运营、项目驱动”的经营(yíng)方针。通过精细化的成本(běn)控制和效率提升，公司不(bù)断优化供应链管理，降低运营成本，同时提(tí)高产品质量(liàng)和生产效率(lǜ)。此外，公司(sī)也在(zài)积极加强品牌宣传和市场定位，通过有效的市场推广(guǎng)和客户服务，增强了市(shì)场占有(yǒu)率和客户忠诚度。

海欣食品还注重平台运营，通过(guò)整合线上和线下销售(shòu)渠道，建立了全渠道销售网络。公司不仅强(qiáng)化了电商平台的建(jiàn)设，还通(tōng)过社交媒体和客户服务加强了(le)与消(xiāo)费者(zhě)的互(hù)动，从而更好地(dì)理解和满(mǎn)足客(kè)户需求。在项(xiàng)目驱动方面，公司(sī)鼓励研发团队进行产品创新(xīn)，开发符合市(shì)场需(xū)求的新产品，同时制定(dìng)明(míng)确的市场拓展计划，通过合作和并购等手段，进一步拓宽市(shì)场边界。

展望未来，海欣食品(pǐn)预计2024年营业收入将增长5.03%。海欣食(shí)品将继续依托其多元化战略和(hé)市场适应能力，推动公司向更高目(mù)标迈进。通过不断(duàn)的市场拓展和产品创新，公司期待在食品行业中占据更大的市场份额，同时通过优(yōu)化供应链和增强(qiáng)品牌建设，提(tí)升企业的整体(tǐ)竞争力和市场影响力，推动公司(sī)业绩(jì)的持续增(zēng)长。

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