第三届生态品牌大会举行 与会
嘉宾共话打
造“生态经济”

◎记者 王凯丰

9月19日，以“生态无界，价值(zhí)无限”为主题的2024（第三(sān)届）生态品牌大会(huì)在山 东青岛举行。本(běn)次大会由新华社品牌工作办公(gōng)室、新华(huá)出版社、凯度
集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院等联合主办，现(xiàn)场发布了2024年生态品牌认(rèn)证榜单及《生态品(pǐn)牌(pái)发展(zhǎn)报告（2024）》。

会上，来自海尔(ěr)、百(bǎi)度、京东方(fāng)、特斯拉、苹果等企(qǐ)业的代表(biǎo)与智库专家共(gòng)聚一(yī)堂，围绕(rào)“生态 品牌—生(shēng)态企业—生态(tài)经济”新范式进行了深(shēn)入探讨，共(gòng)话商业转(zhuǎn)型和高质量发(fā)展的(de)创新路(lù)径。与会(huì)嘉宾认为，生态品牌建设是一种思维方(fāng)式的转变，标志着企业战略的迭代升级，从单一企业间(jiān)的较(jiào)量转变为生态系统的进化(huà)，为新质生(shēng)产力(lì)发展蓄势赋能。

从(cóng)新兴概念到品牌范式

2018年，海尔集团创始人张瑞敏首创“生态品牌”概(gài)念(niàn)。《生态品牌发(fā)展报告（2024）》显示，经过6年的企业实践和学界研究，生态品(pǐn)牌从新兴(xīng)概念迅(xùn)速成长为新质生产力(lì)发展的重要载体。打造共创、共赢、共享的生(shēng)态品牌，已成为越来越多企业的选择和共识。

“生态品牌是(shì)品牌进 化的新范式，生态企业是企业(yè)发展的新方向 ，生态经济是高质(zhì)量发展的新(xīn)引擎。从生态品牌到生态企业(yè)，再到生(shēng)态经(jīng)济，这是一条持续进(jìn)化的链路。由生态企业
联合构(gòu)建的生态经济(jì)，形成百花齐放(fàng)、与生态各方共享价(jià)值的价值共(gòng)同体。”海尔集团董事局(jú)主(zhǔ)席、首席(xí)执行官周(zhōu)云(yún)杰表(biǎo)示。

“企业在品(pǐn)牌建设过程中(zhōng)，通(tōng)过构(gòu)建(jiàn)紧密的供应链合作及生态联盟，能够整合各(gè)方资源，实(shí)现优势互补(bǔ)。”中国(guó)企业改革与发展研究会候任副(fù)会长范建林认(rèn)为，在(zài)新发展格局下，生态品牌(pái)作为新时代 品(pǐn)牌发展的新范式，将进一步(bù)推动企业成为高质量发(fā)展(zhǎn)的践行者和现代化产业体系(xì)建设的担当者。

关于(yú)未来生态(tài)品牌建设，新(xīn)华出版社党委书记(jì)、社长(zhǎng)匡乐成提出三大(dà)发力方向：科技力、文(wén)化力和年轻力。科技力(lì)要求企业不断提升品牌所蕴含(hán)的新质生产力，丰(fēng)富产品与服务的科技含量；文化力则强调品牌建设要挖掘、体(tǐ)现中华传统文化的独特魅力，用品牌背后的文化吸引消费者认同；年轻力则意味着品牌要向未来延伸(shēn)，通过创新获得年轻(qīng)消费者的关注和青(qīng)睐。

从生态企业(yè)到生(shēng)态经济(jì)

随着生态品牌范式在更(gèng)多行业和企业中得到实(shí)践，生态经济模式正逐步重塑各(gè)行各业，促进产业间的深度融合与
协同发展。在当(dāng)天发布的2024年生态品
牌(pái)认证(zhèng)榜单中，28家(jiā)上榜企第三届生态品牌大会举行 与会嘉宾共话打造“生态经济”业年度(dù)营业收入总计超过6.8万亿(yì)元(yuán)，链接了超过65个行业和21万(wàn)家生态伙伴。

“生态企业至(zhì)少应该具备体(tǐ)验创新、平台开放 和生态共赢三(sān)大特 征。通过创新用户体验，开放(fàng)吸引多方资源加入生态，实现效益最大(dà)化。”周云杰表示。

国研新经(jīng)济研究院创始院长(zhǎ第三届生态品牌大会举行 与会嘉宾共话打造“生态经济”ng)朱(zhū)克
力认为，以技(jì)术驱动(dòng)、互联互通、用(yòng)户为王和场景融合(hé)为主要特征的生(shēng)态经济将成(chéng)为未(wèi)来新经济重要的发(fā)展方(fāng)向。随着数字化、智能化的(de)加速，将有越来越多的传统企(qǐ)业(yè)转(zhuǎn)变为新型的经营主体，参与到生态经济建设当中来，从而推动行业转型升 级(jí)和(hé)经济(jì)高质量发展。

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