带货
商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万

　　来(lái)源：国(guó)际金融报

　　近期，快手、抖(dǒu)音(yīn)两大平(píng)台头部带货主播“辛巴”和“疯狂小杨哥”杠上了。

　　这场口水战(zhàn)的起因是辛巴与小杨哥带货同一品牌的大闸蟹(xiè)。据辛巴直(zhí)播内容(róng)，其在直播间卖(mài)大闸蟹时，因为价格更便宜，被小杨哥(gē)方举报。辛巴怒斥小杨哥，“质(zhì)检、售后、赔偿(cháng)态度都没有，就剩炒作了”。

　　对此，“疯狂小(xiǎo)杨哥”背后公司三只羊的联合(hé)创始人兼董事长卢文庆迅速反击，在直播(bō)间(jiān)吐槽辛巴，“咱真不闹事各做各的 平台(tái)生意，但不能这样搞没有底线的搞流量，有太多的手段知道你干(gàn)什(shén)么(me)了”。随(suí)后，辛巴则从卢文庆过往“黑(hēi)历史”（电商刷单被判刑(xíng)）、团队成员的桃色风波、公(gōng)司售假和(hé)售后等问题(tí)把三(sān)只羊的过往争议事(shì)件掀了个底朝天。

　　9月4日，辛巴还放出“狠话(huà)”，表(biǎo)示要给一周时间让小杨(yáng)哥对消费者进行(xíng)赔付，如果没有，其将从辛选(xuǎn)拿出一个亿帮三只羊售后。

　　一时间，战火升(shēng)级(jí)。

　　起底第三只羊

　　辛巴之火已经烧到家门口(kǒu)，一向活跃的小杨(yáng)哥、大杨哥却“隐身”了。

　　面对纷争，小杨哥仅在9月3日的直播中(zhōng)回应(yīng)，自己(jǐ)什么都不(bù)想说(shuō)，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那(nà)么(me)多人，企业做得好的哪有(yǒu)天天吵架的(de)，兄弟们静观其变。

　　目前，三(sān)只羊方面，正面“反击”辛巴的只有卢文庆。

　　公(gōng)开资(zī)料显示(shì)，卢文庆出生(shēng)于1987年，安徽省安庆市人，毕(bì)业于合(hé)肥学院（现合肥大学）。2011年，卢文庆创办了庆生网，主营企业生日福利外包(bāo)方案；2015年，其与妻子吴(wú)小燕在合肥学院创办了“阿Q外卖”，专做校园快餐外送；2021年，卢文庆与大杨(yáng)哥、小杨(yáng)哥成立了三(sān)只羊网络；2023年，三只羊网络发展成为三只羊（合肥）控(kòng)股集团有限公司（下称“三只羊集团”）。

　　企查查显示，卢文(wén)庆关联的安徽朗贤企业管理 合伙企业（有限(xiàn)合
伙）、合肥弘文带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万人(rén)力资源管理有限(xiàn)公司等4家企业均为注
销或吊(diào)销未注销状态。曾任(rèn)职信息显(xiǎn)示(shì)，其曾为合肥三(sān)只羊文化传(chuán)媒有限公司、合(hé)肥耀玥诚(chéng)品品牌
管(guǎn)理有限公司等公司股(gǔ)东。

　　需
要(yào)注意的是，卢文庆本人(rén)与三只羊集团(tuán)并无股权关联，而是由
其妻子吴 小燕持股。

　　目(mù)前(qián)，三只羊集团由(yóu)合肥领头羊文化传媒有限公司（下称“合肥领头羊”）和合肥耀玥(yuè)诚品品(pǐn)牌管理有限公司（下称“耀玥诚品”）分别(bié)持股67%、33%。其中大股东合(hé)肥领头羊
由(yóu)小杨哥持股(gǔ)51%，大杨(yáng)哥持股49%，合肥耀玥诚品品牌管理公司由吴(wú)小燕持股99%。同时，她还(hái)在三只羊集团还(hái)担(dān)任执行(xíng)董事与
财务负(fù)责(zé)人。

　　以此计算，小杨哥、大杨(yáng)哥和卢文庆各(gè)自约持有三只羊34%、33%、33%的股份。

　　据合肥市瑶海区投资(zī)促进(jìn)中心显示，2022年，三只羊直播带货产值(zhí)超过100亿元(yuán)，经营服务收入8.6亿
元，纳税2.5亿元；2023年
直播带货产值将超过300亿元，经营服(fú)务收入可(kě)达(dá)15亿元，纳税预计超过(guò)4.5亿元。

　　争议不断

　　此次“辛羊大战”中，最牵动舆论关注的(de)部分，无疑是(shì)辛巴以质检、售后、赔偿三问三只羊。

　　9月4日晚(wǎn)，辛巴在直播间详(xiáng)细地罗列
出小杨哥所售(shòu)货品存在的问题。其中(zhōng)，提到了(le)梅 菜扣肉、三无产品的吹风机、假茅台等过往出现争议的产品。

　　面(miàn)对辛巴的质问，卢文(wén)庆方面回
应，在创办三只羊(yáng)之前，确实(shí)走(zǒu)过弯路，但目前三只羊没有受到任何(hé)的相关法律处罚。

　　《国(guó)际金(jīn)融(róng)报》记者梳理发
现(xiàn)，近年来，三只羊以及(jí)旗(qí)下的小杨哥频频(pín)遭(zāo)遇舆论(lùn)危机，争议不断。但三只(zhǐ)羊方面，鲜少正面回应有关争议产品的问题(tí)。

　　2022年9月，三无吹风机事件曝光后，小杨哥方面仅否认为该(gāi)吹风机带货。

　　2022年11月，小杨哥(gē)销售的金正破(pò)壁机和(hé)绞肉机(jī)被曝虚标功率。截至目前，小杨哥暂无正式回应。

　　今年，小杨哥深陷售卖茅(máo)台“拔头酒”风波。对此，三只羊发布公告称，我司一直坚持以正品为保障(zhàng)，在直播间(jiān)为消费者推广正品茅台酒，所(suǒ)售商品截(jié)至目前从未发生过官方鉴定为假酒的案例。小杨哥则在发布的视频里表示，恶意抹黑我们(men)的群体，我们将坚决维权到底。

　　不仅如此，今(jīn)年三只羊还卷入了“3·15”梅(méi)菜扣肉“槽头肉”事件(jiàn)。

　　3月(yuè)15日当晚，“3·15”晚会曝光了“安徽东辉科技食品有限公司”生产的“御徽缘”梅菜扣(kòu)肉，使用的都是槽头肉，并且含有大量没有(yǒu)处理干净的淋巴肉和甲状腺。

　　3月16日，小杨哥被曝曾在直播间销售过(guò)这款梅菜扣肉。

　　然而(ér)，卢文庆并(bìng)未否认三只羊销售(shòu)问(wèn)题产品，仅表示公司没有因“槽头肉”事件受到任何相(xiāng)关部门处罚。

　　为何卷入食品安全事件却毫发无伤？有媒体据此向合肥(féi)市高(gāo)新区市场(chǎng)监督管理局(jú)求证，对方表示截至(zhì)目(mù)前三只羊确实没有受到处罚(fá)。根据相关(guān)法律法规，“槽头肉”事件消费(fèi)者只能(néng)向销售者、生产者要求赔偿。

　　而三(sān)只羊既不是生产者(zhě)，也不是(shì)销售者(zhě)，其虽从中获利，但(dàn)它只是广告发布者 。

　　记者发现(xiàn)，“槽头肉”事件中(zhōng)实际的销售(shòu)、收(shōu)款方为一家主营“预(yù)制菜”的湖(hú)北公司。消(xiāo)费者在(zài)三只(zhǐ)羊直播间购买梅(méi)菜扣
肉时，收款(kuǎn)方为湖北小橙优选科技发展有限公(gōng)司（下称“小橙优选”），并非(fēi)三只羊。目前(qián)，尚未有证据证明有资金从小橙优选(xuǎn)流向三只羊。因此(cǐ)，合肥市高新区市场(chǎng)监督管理局只能追究三只羊作为广告发布者(zhě)的(de)责任(rèn)，但尚未掌握三只羊虚假(jiǎ)宣传的事实。

　　针对(duì)这一情况，《国际金(jīn)融报(bào)》记者(zhě)向咨询(xún)律师了解到，市场监(jiān)管通常依据证据进行处罚，若无实际证据则很难进行处罚(fá)。但其表示，相关部门，可依据反不正当竞争、商标法、广告法、互联网广告管理办法，以(yǐ)及9月1日正式(shì)开始实施的网络反不(bù)正当竞争法等对(duì)涉事公司(sī)进(jìn)行处罚。

　　资深(shēn)产业评(píng)论人张书(shū)乐则告(gào)诉记者，“槽(cáo)头肉”事件(jiàn)中，三(sān)只羊本质上只是一个售货员，在直播
带货中，各(gè)种质量纠纷，看(kàn)似会聚焦到网红主播身(shēn)上，但(dàn)最后主播往(wǎng)往不会为“代(dài)言(yán)”负(fù)责，只是由产品提(tí)供方来负(fù)责售后。这一点(diǎn)是直播带货的顽(wán)疾(jí)，也是诸如三只(zhǐ)羊(yáng)这样只是“售货员”一般存在(zài)的MCN难以回(huí)避且容易造成(chéng)品牌(pái)整体坍(tān)塌的高风险隐患。

　　风波(bō)再起(qǐ)

　　9月10日，“疯(fēng)狂小(xiǎo)杨哥”再次(cì)被推上风口浪尖，其被曝此前带货的“鲜多裕”假 原切牛(niú)肉卷被罚(fá)款50万(wàn)元。

　　文书显示，2023年12月5日至10日期间(jiān)，武汉青山区市场监督管理局收到并受理大量关于湖北鲜(xiān)多裕(yù)网络科技有限(xiàn)公司通(tōng)过抖音(yīn)网店销售的(de)牛(niú)肉卷、羊肉卷并非宣称的“原(yuán)切”牛羊肉，疑似(shì)合(hé)成拼(pīn)接肉的(de)投诉举报。

　　经(jīng)查(chá)，当事人（鲜多裕）于2023年11月24日与合(hé)肥三只羊网络(luò)科
技有限公司签订网络推 广服务合同，约(yuē)定其名下的主播“疯
狂小杨哥”在2023年(nián)11月25日—2024年2月20日期间为当事人的“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷4斤”带货，销售单价89.9元。并确定“鲜多裕澳洲谷饲牛肉卷(juǎn)”的(de)产品执行标准为GB2707（原切(qiè)肉的执行标准）。

　　2023年(nián)11月25日，主播(bō)疯狂小杨哥为“鲜多裕澳洲谷饲(sì)牛肉卷4斤”开抖音专场带货推流，直播(bō)过程中宣称该产品为原切肉并非调理(lǐ)肉，且使用“不(bù)合成(chéng)、不注水、不拼接、不腌制、零(líng)添加”的(de)字(zì)样。同时，也通过(guò)合肥三只羊网络科技有限公司的(de)抖(dǒu)音账号以直播挂车以及(jí)商品挂橱窗等方式，在商品详情页面宣传推广销售其经营的(de)“澳洲谷饲牛肉卷(juǎn)”是“原切肉”，同样使用了“不合(hé)成(chéng)、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的(de)字样，上述销售(shòu)量合计42811单，销售金额合计3871607.18元。

　　该局认为，当事人明知委托生产的“澳洲谷饲牛肉卷(juǎn)”配料(liào)含牛肉、水、复配水分保持剂，却在其抖音店面(miàn)、直播带货推(tuī)广、商品 详情 页面
宣传“原切肉(ròu)”，侧重(zhòng)宣传“无添加(jiā)”属性，在主(zhǔ)观上有误导消费(fèi)者的故意；客观上已经使消费(fèi)者产生(shēng)错(cuò)误判断，当(dāng)事(shì)人(rén)采取不正当手段(duàn)获得了产品竞(jìng)争的优势地(dì)位，违反了《中华人民共和国反不正当(dāng)竞争法(fǎ)》第八条第一款(kuǎn)的(de)规定，责令当事人立即(jí)改正违法行为，并对当事人(rén)作出如下处罚：罚款人民币500000元。

　　目前，武汉青山区市监局表示，处罚50万元属实，但因三只羊不在辖区内没有(yǒu)权力(lì)处罚，尚不确定处罚情况。而三只羊所在合肥市监局则表示，不清楚是否受到处罚。

　　针对这一(yī)情况，记者向(xiàng)咨询(xún)律师了解到，通常情况下，市场(chǎng)监管局(jú)只处理自(zì)己辖区的(de)事情。但在(zài)涉及到广告、网络(luò)直播、不正当竞争的(de)时候，处(chù)罚当事人的主体以及管辖的判断是不一样的，比如(rú)《互联网广(guǎng)告管理(lǐ)办法(fǎ)》第二十(shí)条就规定了不同情形(xíng)之下的管辖。

　　辛巴约定的“一周期限”降至。

　　目前，三只羊与辛巴方面都无动作。但(dàn)从网络(luò)舆情来看，曝出多个猛(měng)料且表态将拿出一亿元帮三只羊进行赔偿的辛巴似乎更得“民心”。

　　记者查询飞瓜数(shù)据发现，截至发稿，7天内小(xiǎo)杨哥累计掉粉超66万，近30天掉粉超过(guò)119万。

　　见习记(jì)者：秦铭蔚

　　编辑：左宇(yǔ)

　　责任编辑：毕丹丹

责任编辑：何俊熹

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