丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳 步提升

4月(yuè)29日(rì)晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年第一季度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司实现营业收入4.72亿元。总体来看，通(tōng)过推(tuī)动(dòng)自有品牌高质量发展、不断改善存货结构以及整体财务管理模式的优化(huà)，丽人丽妆经营质效稳(wěn)步提升，韧性凸显(xiǎn)。

其中，以玉容初为代表(biǎo)的自有(yǒu)品牌持续健(jiàn)康(kāng)发展(zhǎn)，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的发展策略得到了有力验证。此外(wài)，通过完善的财务(wù)管理，丽人(rén)丽妆期末存货余额持续(xù)下降、结构不断优化。数据显示，2024年一季度末存货账面价值下(xià)降18.94%，前三个月计提的(de)资(zī)产(chǎn)减值损失(shī)相(xiāng)比去(qù)年同(tóng)期大幅减少，公司整体经营(yíng)质量不断提升(shēng)。

丽人丽妆作为(wèi)国内领先的化妆(zhuāng)品网络零售服务商，在行(xíng)业变局中积极(jí)求变，探索发 展(zhǎn)新形式，从研发创新、市场布局(jú)和可持(丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升chí)续发展等方面出发，聚(jù)焦情绪护肤(fū)、精简护肤两大(dà)赛道 ，加速公司(sī)玉容初、美壹堂等自有品牌的创新迭代，致力于为中国消费者挖掘更
多研发实(shí)力强、产品质量高的产品，多(duō)点(diǎn)布局“情绪+美丽”的消费市场。

情绪护(hù)肤战(zhàn)略成效(xiào)显现 玉 容初各渠道创新发展

报告期
内(nèi)，玉容初立足情绪护肤赛道，持续推进新品牌、新
产品、新渠道的全新品牌
战略。在产品端，基于(yú)市场反馈和研(yán)发团队最新的(de)研究成(chéng)果，玉容初对产(chǎn)品矩(jǔ)阵进行全线扩(kuò)充，已相继推出藏红花精华油、双相精华、油敷 面膜(mó)、面霜、唇釉等多个(gè)品类的明星单品；在渠道端，玉容 初目前已(yǐ)开通天猫(māo)、抖音、小红书、微信等多个线上渠道的官方店铺，并 通过Joyce Beauty、CiE美妆(zhuāng)创新展等线下场(chǎng)景，多点触达(dá)消费者；在品牌端，玉容初重新梳(shū)理品牌定位，聚焦情绪型敏感
人群，倡导新中式(shì)护肤哲学，以更适合中国消费(fèi)者(zhě)的产品，为情绪型过敏(mǐn)和情绪肌(jī)等人群提供全方位(wèi)的解决方案。

凭(píng)借(jiè)在研发力、产品力、品牌力等方面的领先实力，同时(shí)通过精准的营销(xiā丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升o)内容与
多渠道传(chuán)播策略，玉容初成功打开(kāi)市场，实现了销量和声量的双重(zhòng)提升。其中(zhōng)，品(pǐn)牌创始人黄韬(tāo)先生首次通过视频号直播，专业深度的情绪护肤知识引发了用(yòng)户分享与讨论，直播期间(jiān)评论数超
两(liǎng)千，点赞数过万，在打开新渠道的同时增(zēng)强(qiáng)了(le)消费(fèi)者对玉容初的品牌认知；在抖音平台通过(guò)日播和多个(gè)KOL内容种草，爆款单品藏红花精华油登上抖(dǒu)音提亮(liàng)精华油榜单TOP榜；在(zài)小红书平台(tái)，玉容(róng)初参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量(liàng)高达500万，还邀请知名艺人吴千 语亲临小红书直播间(jiān)，讲述负面情绪(xù)清(qīng)理故事，助力玉容初登上品牌(pái)榜TOP1，单场直播曝(pù)光超320万。

目前，丽人丽妆自有品(pǐn)牌战略已取得阶(jiē)段性成果，自有品牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公司将持续(xù)推进品牌创(chuàng)新迭(dié)代，专注于(yú)情(qíng)绪护肤领域，为消费者提供(gōng)具有幸福感的护肤体验，从根本上改善情绪型皮肤状态。

经营(yíng)质效稳步提升 持续 分红积极 回报投资者

一直以来，丽人丽妆
以科技赋能高效运
营为目标，不(bù)断(duàn)加大信(xìn)息技术支持力度，不断研发(fā)先进信息系统和人工(gōng)智能等前(qián)沿技术，为公司的稳健成长提供强有力的支持。在此期间，公(gōng)司积极推动运营智能化、高效化的(de)发展，提升管理效率和(hé)决策质(zhì)量。

报(bào)告期内，通过完善的财务管理制度和规范的财务管理流程，丽人丽妆存货规模及结构不断改善，多项财务数据得到提升与优化。数据显示(shì)，丽人丽(lì)妆(zhuāng)期末存货余
额持续下降、结构不断优(yōu)化(huà)，一季度末(mò)存(cún)货(huò)账面价值下降18.94%，前三个月计提(tí)的(de)资产减值损(sǔn)失相比(bǐ)去年同期大幅减少，其他应收款较(jiào)去年同期减少1.2亿丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经营质效稳步提升(yì)元，经营性现(xiàn)金流量净额(é)由负转正，公司(sī)整体(tǐ)经(jīng)营质量(liàng)不(bù)断提升。

此外，公(gōng)司也积极响应
“国九条”倡导，增加2024年度 中期分红，更好(hǎo)地回报(bào)广大投资者。未来(lái)，丽人丽(lì)妆(zhuāng)将顺应市场发(fā)展趋势，根据实际情况，积极推进
信息化、数字化体系建设，稳步推进资(zī)金管理、费用支付管理(lǐ)等财务共(gòng)享(xiǎng)中心模块(kuài)建设，进一步助力业务发展和管理效率(lǜ)提升。

国家发改委指出，今年(nián)一季度，国民经济总体上延(yán)续(xù)了去年以来回升向好态(tài)势，实现了良好开局(jú)，为实现全年发展目标打下了坚(jiān)实基础(chǔ)。在国内消费(fèi)趋势持续向好的发展态势(shì)下，相信丽人丽妆能够凭借之前积累的势能和规模，在赋能(néng)合作品(pǐn)牌确定(dìng)性增长的(de)同时，持续扩大自有品牌的市场份额，打造稳定健(jiàn)康(kāng)发展的业务(wù)模式，驱动公司业务实现高质量(liàng)的可持续发展。(CIS)

校对：廖胜超

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