耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北(běi)美当(dāng)地时(shí)间2024年(nián)9月19日晚间，美国运动品集团耐(nài)克宣(xuān)布将更换(huàn)CEO，耐克老臣埃利(lì)奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐若(ruò)修（John Donahoe）担任(rèn)集团全球总裁兼首席(xí)执行官(guān)。

　　至此，动(dòng)荡数月的全球(qiú)最大运动品集团“掌门人”一职，尘埃落定。

　　在加入耐(nài)克(kè)之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩工作。2020年(nián)1月，唐(táng)若修正式从耐克老(lǎo)臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐克集团CEO一职。一直以来，他都得到了耐克联合创(chuàng)始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事(shì)会(huì)的(de)支持(chí)。

　　唐若修面对的最大问题，还(hái)是(shì)任内耐克业绩停滞不(bù)涨。该公司最近的(de)2024财年覆盖(gài)2023年6月1日至2024年5月31日，全球营收513.86亿美(měi)元（约合人民币3735.70亿元），在汇率不变基础上同比微增1%。

　　唐若修（右）曾在今年(nián)6月来到中国，到访清华大学。

　　实际上(shàng)，以全球体(tǐ)量(liàng)而言，最近一个财年中，耐克体量仍是(shì)老(lǎo)对手(shǒu)阿迪(dí)达斯的两(liǎng)倍以上，是中国运动品巨头安踏的六倍左(zuǒ)右。但是，阿迪达斯在最近(jìn)的第二(èr)财季中增长超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的涨幅，而耐克(kè)不涨了。

　　从6月28日年报公布之后，耐克的股价一直(zhí)处(chù)于下滑状态，从每股98美元左右，跌至80美元大关，一度一夜市值蒸(zhēng)发300亿(yì)美元。机构(gòu)资本(běn)对(duì)其的不看好态度，以及耐克部分股东的(de)不满，已(yǐ)相当直白。

　　有意思的是，这(zhè)份更换(huàn)CEO的公告一出，耐克股价在美东时间9月19日盘后大涨7.55%至(耐克更换CEO应对业绩疲软zhì)87.097美元，至年报发布后近三(sān)个月的高点。

　　从(cóng)年报发布至今的近三个月时间里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或将更换的消(xiāo)息在8月底(dǐ)、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究分析师凯文·麦(mài)凯西（Kevin McCarthy）认为耐(nài)克的问题根源在于管理(lǐ)层，并推测唐若修或提前结束CEO任期。不过他提到的潜在接替人选均来自外部公司，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一次(cì)，耐克似乎吸取(qǔ)了在唐若修(xiū)身上的教(jiào)训，没有选择从外部引(yǐn)援。在(zài)剧烈的市场竞争(zhēng)环境中，耐克更相信自(zì)己的(de)体系和这个(gè)体系培养出来的高管。

　　最终，耐克选择了和马克·帕克一样的“耐克(kè)老臣”埃利(lì)奥特·希尔(ěr)，2020年退休之前，他在耐克工作了32年，先后(hòu)担任过多个重要(yào)管理岗位，主要在市场和消费观察方面经(jīng)验丰富。在担任消费(fèi)者市场总裁期间，他帮助(zhù)耐克和北美(měi)的业绩(jì)增长，耐克年度营收超390亿美元。

　　值得注意的是，马克·帕(pà)克(kè)在耐克工(gōng)作30年退休(xiū)之后，在2023年初担任了迪士尼董事长。

　　郑钦文是耐(nài)克今年在中(zhōng)国市(shì)场最成功(gōng)的代言人。

　　从埃利奥特·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年他(tā)在(zài)北美四大职业体育大联盟之首的NFL达拉(lā)斯牛(niú)仔(zǎi)队担任训练师。1988年(nián)加入耐克之后，主(zhǔ)要在销售部门工作，直至(zhì)2000年，希(xī)尔成为耐(nài)克EMEA（欧洲(zhōu)、中(zhōng)东和非(fēi)洲）销(xiāo)售和零售副总裁。三年之后的2003年，他担任耐克美国的零(líng)售副(fù)总裁和总经理。2006年，希尔升任耐(nài)克全球零售副总(zǒng)裁。离开耐克之前的2018年(nián)至2020年，他的最后一个(gè)职位是消费者和市(shì)场主席。

　　耐克集团执行主席马克·帕克说到：“很(hěn)高兴欢迎埃(āi)利奥特（希尔）回到耐克。考虑到我们(men)对(duì)未来的需求、过去的业务表现(xiàn)，并经过慎重讨论(lùn)，董事会做出了这(zhè)一决定。”

　　实(shí)际上(shàng)，在体育运动消费(fèi)领域，2020年前后(hòu)曾(céng)出现了非常明显的“跨界潮”——来自科(kē)技IT行业、奢侈(chǐ)品、娱乐(lè)行业、消费公(gōng)司等行业高(gāo)管，蜂拥(yōng)进(jìn)入体育(yù)运耐克更换CEO应对业绩疲软动品(pǐn)牌。国内的运(yùn)动(dòng)品牌(pái)公司安踏、李宁等，也都有此(cǐ)类跟风。

　　在疫情之后，全球各个消(xiāo)费领域均出现下滑，而能够保持增长的运(yùn)动消费领域竞争加剧(jù)。

　　作(zuò)为体(tǐ)育运动品(pǐn)头号(hào)巨头(tóu)，耐克此次选择老臣(chén)回归，似乎也认知(zhī)到了“外行”对于运动消费领域的不适。而更换CEO和新任命一出，耐克股价立刻应声上涨，也代表(biǎo)着华(huá)尔街(jiē)和机构资本对于其未(wèi)来的看好。

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