海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度

　　出海正推(tuī)动国内游戏行业的增(zēng)长。

　　据《2024年1-6月中国游戏产业(yè)报告》，今年上(shàng)半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。中(zhōng)国自主研发游戏国(guó)内市场实际(jì)销售收入1177.36亿元，同比减少3.32%；中(zhōng)国自(zì)主研(yán)发游戏(xì)海外(wài)市场实际销售收入为85.54亿美元，同比增(zēng)长4.24%。

　　自研游戏在海(hǎi)外拥有了比国内更高的(de)增速。布局海外的游戏公司也(yě)吃到了红利。

　　今年上半年，世纪(jì)华通海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？id="quote_sz002602">（维权）营收(shōu)92.76亿元，同比增长53.33%；归属于(yú)上市公司股东的净利润11.58亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长33.41%。凭借这(zhè)一(yī)成绩，世纪华通(tōng)成为今(jīn)年上半(bàn)年A股游戏公司营收第(dì)一。其中，海外(wài)市场推动了世(shì)纪华通的增长(zhǎng)——外销收入50.19亿元，同比增长海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？115.28%，营收占比达54.11%。

　　在全球(qiú)游戏都愈发内卷(juǎn)下，世纪华通能维持(chí)这一海外增速吗？

　　爆款推动增长

　　资料显(xiǎn)示，世纪华通于2011年A股上市，彼时公司还是(shì)汽车零部件二级供应(yīng)商，主要为上海大众、上海通用、一汽大众、东(dōng)风集团等知名整车厂商进行间接配套(tào)。

　　2014年，世纪华通(tōng)收(shōu)购了上(shàng)海(hǎi)天游软(ruǎn)件有限公(gōng)司100%股权和无锡七酷网络科技(jì)有限公司100%股权(quán)，此后，世纪华通持续在(zài)游戏(xì)行业收购，厦门趣游、盛锋网络、重庆漫想族、深(shēn)圳游影、文脉互(hù)动(dòng)等(děng)均被其收入囊(náng)下。

　　世纪华通曾在财报中表示，公司计划通(tōng)过收(shōu)购(gòu)、重组做大做强游(yóu)戏产业，整合资源，优化产业结(jié)构(gòu)布局与产(chǎn)品结构分类。

　　2018年，世纪华通分别以1亿元及68.25亿元的对价收购了点点互动北京(jīng)及点点互动开(kāi)曼，点点互动成为其(qí)全资子公司。资料显示，点点互动为最早(zǎo)一(yī)批面向海外市场的集研发、发(fā)行及运营(yíng)为一(yī)体的游戏公司。

　　从这一年开始，世纪华通的游戏业(yè)务也有了海外市场——外销收入(rù)达到了45.15亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)7329.49%，占(zhàn)总营收的55.58%。

　　2019年，世纪华(huá)通以298.03亿元的(de)总(zǒng)投资额收购了(le)盛跃网络100%股权，跃升为A股第一大游戏公司。在当年的年报中，世纪华通表示(shì)，2014年(nián)-2019年期间，公司进行了重大资产重(zhòng)组，成功收购了七酷网络、天游软件(jiàn)、点点互动及(jí)盛跃网络四家公司的100%股(gǔ)权，公司(sī)的主营业务由原来的汽车零(líng)部件变成了汽车零部件和互联网游戏双主业。

　　在(zài)2021年年报中，世纪华通表(biǎo)示，在(zài)“全球化(huà)”战略布局上，一方面，公司将会推出更多面(miàn)向海外市(shì)场的自研产(chǎn)品，提升在海外市场的份额，未来将进一步加(jiā)大在海外市场的投入；另一方(fāng)面强(qiáng)化与全球(qiú)游戏IP合(hé)作。

　　在出海市场，《阿瓦隆之王(wáng)》《火枪纪元(yuán)》《菲菲大冒(mào)险》《闪耀小镇》取得了不错的成绩。2021年，世纪华通外销收入56.84亿(yì)元，同(tóng)比仅增长0.43%。到2022年，世纪华通的(de)海外成(chéng)绩也依旧(jiù)不(bù)理想——外(wài)销收入40.4亿元，同比减少了(le)28.92%。

　　值得(dé)注意(yì)的是，2020年起，点(diǎn)点互动便开始从代理(lǐ)转向自研(yán)自发。2022年4月，《阿瓦隆之王》《火枪纪元》代理(lǐ)发行合同到期(qī)，也影响了世纪华通的海(hǎi)外业绩表现。

　　直到《Whiteout Survival》成为海外(wài)爆款。据(jù)Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月登(dēng)陆海外市场，2023年(nián)海外收入连续增长，入围出海手游收入榜第7名。凭借这款游戏，点点互动2023年海外收入达到2022年的(de)近3倍(bèi)，成为2023年出海收入增长最高的手(shǒu)游发行商(shāng)，排名(míng)上升13位，跃居收入榜(bǎng)第5名。

　　也正是如此，世纪华通的(de)外销再度实现增长，2023年收入61.15亿元，同比增长51.35%。

　　今年上半年，《Whiteout Survival》维持其热度。世(shì)纪华(huá)通在财(cái)报中表示，基于多家第三方移动应(yīng)用市场研究机构数据，《Whiteout Survival》稳居中(zhōng)国(guó)手游出海收入榜榜首，并成功挺进全球手游收入榜(bǎng)TOP10。而另(lìng)一款新作《Truck Star》在4个月的运营(yíng)时间里全球双端月流水已(yǐ)经达到千万级别。点点互动不仅(jǐn)稳(wěn)居中国手游发行商全球收入排行榜TOP5，还跻身全球TOP10。

　　这些成绩也推动着世纪华通(tōng)游戏海外市场的增长。今年上半(bàn)年，世纪华通外销收入50.18亿元，同比(bǐ)增长115.28%。

　　不过，作为依赖于“爆款”的游戏行业，如果世纪华通的《Whiteout Survival》不能保持长(zhǎng)红，或者开发出新的爆款游戏，其增长可能会出现下滑。

　　海外面临存量竞争(zhēng)

　　从近(jìn)年来世纪华通的收入变化来看，爆(bào)款游戏的出现十(shí)分重要(yào)，能否保持稳定的增长，取决于游戏生命周期的长短、新的爆款(kuǎn)游戏出现，但在目前的市场竞争中并不(bù)容易。

　　据伽马数据与腾讯云联合发布的《2023年游(yóu)戏生命(mìng)周期洞察报告》，近年来新品突围难(nán)度持续提升，新游数量与流(liú)水占比均持续下(xià)滑，流(liú)水(shuǐ)TOP100产品中(zhōng)新游(yóu)流水(shuǐ)占比已(yǐ)由 2019年的25%以上降至2022年的10%以下。现有市场(chǎng)产品玩法(fǎ)与文化题材趋于固(gù)化，相(xiāng)比于以往，同(tóng)类(lèi)新品获取用户(hù)难(nán)度显著上升，且产品流水稳定性也在下降(jiàng)。

　　在流(liú)水(shuǐ)稳定性层面，2022年首月流水TOP10新品(pǐn)整体生命曲线下滑较快，上线半年后流水普遍下滑至不足首月的10%。

　　这说明，如今大(dà)部分游戏生命周期已经在缩短，拥有一款持续稳定贡献收入的爆(bào)款游戏绝非易事。

　　此(cǐ)外，海(hǎi)外市场也面临(lín)着本土(tǔ)化难题(tí)、变(biàn)化的用户需求、激烈的市场竞争等。

　　今(jīn)年上半年，美、日、韩仍为中国(guó)移动游戏主要(yào)海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比(bǐ)达 57.48%。然而《2023全(quán)球移动游戏市场企业竞争力报告》指出，中、美、日、韩仍为全球前(qián)四(sì)大移动游戏(xì)市场(chǎng)，累计(jì)占全球移动(dòng)游戏市场规模的77.9%。近年来头部移动(dòng)游戏市场规模变化较小，已陆续进(jìn)入(rù)存(cún)量(liàng)竞争状态。

　　同时(shí)，除日、韩两国市场(chǎng)外，各重点关注市(shì)场流水(shuǐ)TOP200榜单中，中国自研产(chǎn)品数(shù)量均(jūn)取(qǔ)得(dé)不同程度增(zēng)长，但(dàn)在(zài)产品营收方面，中国自(zì)研产品(pǐn)收入占比却出(chū)现(xiàn)普遍下降。

　　显然，中海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？国游戏公(gōng)司(sī)在美(měi)、日、韩能寻求到更多的游戏市场，但竞争已经愈发激烈。因(yīn)此，东(dōng)南亚(yà)、拉丁美洲等新兴市场也成为近年(nián)来的布(bù)局重点，然而这(zhè)些市场面(miàn)临着更加复杂(zá)的文化和消费差异，加大了本(běn)土(tǔ)化运营难题。

　　在市场竞争上，国(guó)内游戏大厂也早已出海。腾讯的《PUBG MOBILE》，网易的《荒(huāng)野行动》、米哈(hā)游的《原神》《崩坏：星穹铁道》等，他们有着更为雄(xióng)厚的资金实力与游戏玩家(jiā)积累，在某种情况(kuàng)下，在前期的(de)玩家积(jī)累、后期的日常运营上也更有优势。

　　data.ai发布报告指出，2023年，全球手游用户支(zhī)出下降了(le)2%，至1073亿美元。下载量降至880亿次。在全球范围内，要持续抓住游(yóu)戏玩家的注意已经不容易。靠着《Whiteout Survival》再度实现海外增长的世纪(jì)华通，仍需要新的(de)成绩来证明自身实力。

责任编辑：杨红卜

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