引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力传媒（603598.SH）披露年报。以依托内容(róng)、聚合数据、赋能消费为经营发展理(lǐ)念，报告期内(nèi)，公司聚焦并持续 夯实主业(yè)，品牌、社交及电商营销各项业务
联动发(fā)展，实现营业收入47.38亿元，同比增长9.34%；实现归属于上市公司股东的净 利润4804.06万元；实现归属于上市公司股东的(de)扣除非经常性损益的净利润3432.18万元，同(tóng)比实现扭亏为盈。

2023年，全球(qiú)营销市场(chǎng)展现出强劲(jìn)活力。Statista最新报告 显示，去年(nián)全球营销市(shì)场规模达到8987亿美元 ，同比增长7.6%，其中数字广告增长10.6%，规模至6797亿(yì)美元。与此同时，AI+应用正逐步在营销(xiāo)领域落地(dì)，推动(dòng)行业向智能(néng)化、高效化(huà)转型，开启营销新时代。

面对蓬勃的市场(chǎng)趋势，引力传媒紧握先机，通过数字化与智能化工具的深度应用，实(shí)现了经营业绩的(de)显著(zhù)提升。与此同时，公司深挖优质客户需求，客户合作规模、渗透率(lǜ)、黏性全方位增(zēng)强，通过不断调整与优化业务组(zǔ)合，公司社交及电商营销业(yè)务显(xiǎn)著增长，综合毛利率(lǜ)水(shuǐ)平(píng)较(jiào)上年同期有(yǒu)所改善，整体盈利能力得到有效提(tí)升。

追 求(qiú)卓越 全域营销(xiāo)深度链(liàn)接品牌(pái)

报告(gào)期内，公司品牌业务持续聚焦全域视角(jiǎo)、全媒体资源优势，深度利用其
在长视频内容(róng)领域的经验和科(kē)学营(yíng)销数(shù)据(jù)，推(tuī)动全网内(nèi)容资产联动。通过“长视频+”策略，将长视频IP与(yǔ)微博、小(xiǎo)红书、抖音等社(shè)交 与短视频平台的热点相结合，扩大品牌社交声量，助力品牌客户实现人群资产的规模拓展和生意增长。客户行(xíng)业战略上(shàng)，引力传媒(méi)与众多头部品牌 如、珂拉琪、HBN、ulike、九阳、蓝河等展开深(shēn)入(rù)合作，与优(yōu)酷、微博(bó)签署美妆行业独家战略协议，展示了(le)其在特定行业(yè)的深度耕耘和领导地位。此外，公(gōng)司还通过(guò)短剧(jù)、演唱会、赛事 等新(xīn)兴内容营销场景，进一步拓展品牌营销边界，助力客户构建长期品牌资产。

社交营销(xiāo)领域(yù)，公(gōng)司围绕巨量星图和小红书两大核心平台，创新性地实施“达(dá)人+”策略，通过(guò)其“核力星推”系统实现跨平台的(de)KOL营销整合，形成营销闭环，有效提升品牌客户的营销效率。年内，社交营销业务规模实现翻倍增长，获得(dé)伊利、美的、阿(ā)里(lǐ)集团等头部客户信赖，以及在食(shí)品快消、美妆等多个垂直领(lǐng)域(yù)的深入合作，展现了(le)其(qí)在行业中的影响力和服务价值。

电(diàn)商营销方
面，公司业务依托数据技术能(néng)力，基于产品(pǐn)-创意-策略三大主(zhǔ)线为客户品牌客户提供涵 盖(gài)市场(chǎng)洞(dòng)察、产品分析、策略输出、创意优
化等创新(xīn)多元化科学营销 服务，助力品牌(pái)销量增长。报告期间，公(gōng)司荣膺(yīng)美妆与日(rì)化母婴双领域抖音巨量千川平台的顶级(jí)三星认证(zhèng)，连续四年问鼎(dǐng)阿里全域六星最高合作伙(huǒ)伴(bàn)殊荣，并(bìng)连续保持品牌超级合作(zuò)伙伴及UD效果超级合(hé)作伙伴的权威资质，彰显(x引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%iǎn)了公司在营销领(lǐng)域(yù)的深厚底(dǐ)蕴与卓越成就。基于过往营销能力与投放经(jīng)验，顺利承接OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧(ōu)莱雅、a2等国际品牌的数(shù)据咨(zī)询服务，有望进一步(bù)提高盈(yíng)利能力与毛利率水平。

值得一提的是，引力传媒在抖音(yīn)电
商代运营板块同样表(biǎo)现出色。公司在稳固(gù)抖音电商代运营业务的(de)同时(shí)积极拓展布局小红书、视频(pín)号等新兴(xīng)渠道、并承接珀莱雅品牌的小红书电商代运营业务(wù)，实现多渠道覆盖。基于在美妆、功效性护肤等行(xíng)业运营经验及优(yōu)势沉淀，公(gōng)司积极(jí)向国际奢侈品、运动服饰、快消食品等多元领域推进，拓展内容(róng)电商新版(bǎn)图，进一步巩固其市场地位。

精益求精 创新业务引领多元化增长(zhǎng)

聚焦创(chuàng)新业务布局，引力传(chuán)媒始终探(引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%tàn)索多(duō)元化增长路径(jìng)。在短剧业务方面，凭借对短剧(jù)生态(tài)的深刻理解，通过营销植入和品牌定制合(hé)作模式，推动品牌产品与内 容深度融(róng)合(hé)，目前公司已与(yǔ)多家品牌完成短剧营销合作，案例诸如(rú)促成AKF品牌与周(zhōu)星驰经典之作《金(jīn)猪玉叶》的跨(kuà)界牵(qiān)手，便是这一策略(lüè)的成功例证，未来，公司(sī)将本(běn)土+海外双向发力，与IP版(bǎn)权方、媒体平台、品牌(pái)客户等多(duō)方共同探索集短剧制作、运营、营销等更加成熟且多元的(de)商业化路径。

此外，公司响应品牌出海趋势，构建出海营销服务团队(duì)，以(yǐ)Google、Meta、TikTok为主(zhǔ)阵(zhèn)地，为客户提 供精(jīng)细化运营服务，聚焦东南亚、北美(měi)市场，助力品牌海外拓展。与此同时，在AI+应用方面，公司现已推(tuī)出自有(yǒu)营销电商行业模型并推(tuī)出三大智能体(tǐ)（Agent）-感知智能体(tǐ)、决策(cè)智能(néng)体、内容智能体，用以增(zēng)强营(yíng)销(xiāo)决策、创意素材、视频混剪等环节内容产出的精准性与稳定性。此外，公(gōng)司基于(yú)实际业务应用场景推出“创意助手”“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品应用，用(yòng)于赋能内容、电商、策略等多业务(wù)团队(duì)的工作执行与内(nèi)容产出效率，以(yǐ)实现更进一(yī)步的提效增收。

截至目前，公司已为敷尔佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌(pái)客户提供AI Native内(nèi)容素材创作并实际用于营销 服务过程，主要集中于(yú)3D TVC视频“品牌展示导(dǎo)向”、混剪视频“电商效果(guǒ)导向”等，并收到客户一(yī)致认可。未来，公司(sī)将进(jìn)一步提高三大智能体(tǐ)的执行精准性(xìng)及AIGC应(yīng)用
的产(chǎn)出稳定性等(děng)，在实现自(zì)身提(tí)效增收的同(tóng)时进一步探索AI赋能的商业化增值服务能力。

国联(lián)证券在研报中表示，随着生成式AI技术(shù)在广告(gào)营销领域加速落(luò)地，生成式AI有望成新增(zēng)长引擎，助力广告营销行业加速增长，短视频及电(diàn)商平台作(zuò)为主要广告营销市(shì)场有望率先受益。

展望未来，公司将进一步强化全域(yù)全(quán)链(liàn)路营销服务(wù)，探索AI+营销新场景，以创新驱动(dòng)成(chéng)长。同时，有序拓展跨境电商和出海营销版图，瞄准国际市场新机遇，赋(fù)能更(gèng)多品牌扬(yáng)帆出(chū)海。这一(yī)系列战略举措(cuò)不仅展现了公司(sī)对数字化时代营销趋势的深刻洞察，也标志着向成(chéng)为全球领先(xiān)的综合性营销解(jiě)决方案提供商迈出坚实步伐，为公司(sī)发展(zhǎn)蓝图添上浓墨重彩的一笔(bǐ)。

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