暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假已经结束，国内暑期旅游市场延续了增长势(shì)头(tóu)。小城游延续热度、入(rù)境游大幅(fú)增长(zhǎng)，在重(zhòng)大赛事、热门文化产品等带动下，文旅市场亮点频(pín)现。

暑期文(wén)旅市场持(chí)续升温，是我国服务消费快速增长(zhǎng)、潜力不断释放的(de)一个缩影。当前，我国正处在服务消费较快(kuài)增长阶段，服务消费是居民消费的重要增量(liàng)来源。近段时(shí)间以来，文旅等服务消费接连暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好迎来重(zhòng)磅政(zhèng)策支持，成为促进消费、扩大内需的(de)重要抓手。

多位专家分(fēn)析，服务消费是释放消费潜力的重要(yào)力量，正为经济增长不断添加动(dòng)力。服务消费占居民消(xiāo)费比重(zhòng)仍然偏低，有着比较大的发展空(kōng)间。下阶段要着力提升(shēng)服务品质、丰富消费(fèi)场景、优化消费环境，以创新激发服务(wù)消费内生动能，培育服务消(xiāo)费新增长点。

暑期消费亮点多

在去年高基数基(jī)础上，今年暑运保持了高热(rè)度。从7月1日到8月31日，为期62天(tiān)的暑运结束。交通运输部发布数据，暑运期间全社会(huì)跨区域人(rén)员流动量日均达1.76亿人次；公路人员流(liú)动量达到98.19亿人(rén)次，日均1.58亿(yì)人次，比去年同期增长3.77%。

铁路方面，据国铁集团统计，7月1日(rì)至8月31日，全国铁(tiě)路累计发送旅客8.87亿(yì)人次，同比(bǐ)增长6.7%，日均发送(sòng)旅客1431.2万人次，创暑运旅(lǚ)客发送量历史新高，其中8月10日至12日连续3天(tiān)单日客流超1600万人次。

民航方面，中国民航局发布的数据显示，今年暑运期间即7月1日至8月31日，民航旅客运输量创历史新高，全民(mín)航累计(jì)运(yùn)输旅客1.4亿人次，日均228.9万人(rén)次(cì)，比2019年增长17.7%，比2023年(nián)增长12.3%。

文化(huà)和旅游部产业(yè)发展司负责人马力(lì)近日表示，今年以来假日旅游人潮涌动，消费活力加速释放，文旅(lǚ)经济红红火火(huǒ)，可以说(shuō)呈现以下几个突出特(tè)点：一是融(róng)合发展更(gèng)加深入，沉浸式体验、亲子研学、避暑(shǔ)消夏、博物馆(guǎn)游等持续升温，跟着演出去旅(lǚ)行、跟着赛事去旅行成(chéng)为越来越多游客的选择；二是更加注重文化内涵和深度体验；三是文旅服务更加(jiā)优质高效，消费环境持(chí)续优化(huà)，比如哈尔滨带火了东北旅游，以贴心(xīn)周到(dào)的(de)服务让游客感受到(dào)了宾至(zhì)如归。

平台(tái)数据也印(yìn)证了(le)这些亮点。国(guó)内游方面，亲(qīn)子游、研学游、传统文化游、避暑游等主要细分(fēn)市场均延续了去年(nián)同期(qī)的热度。同程旅行数据显示，在暑期多人(rén)出行场景下，亲子客群（同(tóng)行人员中包含13岁(suì)以下(xià)儿童）的比(bǐ)例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的(de)高位。暑期亲子游、研学(xué)游的火(huǒ)爆直接带动(dòng)了(le)博物馆(guǎn)参观热度上(shàng)涨，整个暑期全国重点(diǎn)博物馆(guǎn)的人气一直“高热不退”。

此外(wài)，县域旅游(yóu)跑赢一线城市。携程数据显示，暑期(qī)国内县域目的地旅(lǚ)游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速，热门目(mù)的地包括大理市、敦(dūn)煌、安吉、阳朔、喀什市。外国游客也发现了(le)反(fǎn)向旅游的优势，暑期县域市场入境游订单量同(tóng)比大涨102%，来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海(hǎi)外游客更喜欢中(zhōng)国小(xiǎo)县城(chéng)。去哪儿平台上数据趋(qū)势更为显著，县域(yù)酒店暑期(qī)预(yù)订量(liàng)环比增113%，同比去年增长了24%。

去哪儿(ér)大数(shù)据研究院分析，随着许多(duō)县(xiàn)城在基础设施建(jiàn)设、旅游特(tè)色体验打造(zào)方面的进步，越来越多一二线城市消(xiāo)费者愿意去探索相(xiāng)对冷门的(de)县城目的地；而随着消费(fèi)能力的提高，也有越来越多的(de)三线以下城市和乡镇居民前往一线(xiàn)城(chéng)市消费。大城小城居民的这种“双(shuāng)向奔(bēn)赴”，有利于平衡(héng)各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置(zhì)互换(huàn)，也带给当地旅(lǚ)游业(yè)者不同的发展机会。

出入境游也(yě)是一大亮点(diǎn)。去哪儿数据显示，国(guó)际机票预订量已经超过2019年同期，国际(jì)机票(piào)和酒店价格较去年暑期都有所下(xià)降。此外，随着中国免签(qiān)“朋友圈”不断扩(kuò)容，144小时过境免签(qiān)政策进一步(bù)扩大实施，加上各(gè)部门在支付(fù)、住(zhù)宿等方面不断优化(huà)相关措施(shī)，外国游客入(rù)境(jìng)游更加便利。今年暑期，在去哪儿平台上使(shǐ)用非中国护照(zhào)预订(dìng)国内(nèi)航线(xiàn)机票的旅客预订量同比增长1.8倍。

加(jiā)快服务消(xiāo)费扩容提质

当前，服务(wù)消费(fèi)已成为我国居民消费增长最快、热点最多、潜(qián)力最大的领域，市场规模持续扩大。服务消费涵(hán)盖的范围很广，文化、旅游(yóu)、体育、餐饮、养老、托育等都包含在其中。我国居(jū)民消费支出中(zhōng)，服务性消费由2013年的人均5246元增长(zhǎng)到2023年的12114元(yuán)。今年上半年(nián)，服务性消(xiāo)费支出(chū)占人均消(xiāo)费支出的(de)比(bǐ)重达到45.6%，比上年(nián)同期提高了(le)1.1个(gè)百分点。今年1至7月份，服务零售额同比增长7.2%，增速(sù)高于同期商品零售额4.1个(gè)百分点。

促进服务消费，是当前(qián)扩内需的重要抓手，也是推动经济高质量发展、满(mǎn)足人民高品(pǐn)质生活(huó)需要的着力点。7月30日(rì)召开的中共中央政治局(jú)会(huì)议强调，要以提振消费为重(zhòng)点扩大国内需求，经济政策的着力点(diǎn)要更多转向惠民生、促消费，把服务消费(fèi)作为消费扩容升级的(de)重要抓手，支(zhī)持文旅、养老、育幼(yòu)、家政等消费。

8月16日召开的国务院第五(wǔ)次(cì)全体(tǐ)会议指(zhǐ)出，促消费要重点抓好增(zēng)长性、带动性强的领域，加快服务消费扩容提质(zhì)，有效促进大(dà)宗消费，根据不同群体需求制定差异化支持政策，充分释放(fàng)消费潜力。

国务院近(jìn)日印发《关于促进(jìn)服务消(xiāo)费高质量发展的意见》，围绕挖(wā)掘基础型(xíng)消费潜力、激发改善型(xíng)消费活力(lì)、培育(yù)壮(zhuàng)大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消(xiāo)费环境、强化(huà)政策保障等6个方面，提暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好出了20项重点任(rèn)务，支持餐饮(yǐn)住(zhù)宿、家政服务、养老托育等服务消费(fèi)重点领域高质量发展。这是我国首次专门就服(fú)务消费发展作出系统全面部署(shǔ)的政(zhèng)策(cè)文件。

服务消费涉及领域广(guǎng)，需(xū)要发挥部门、地方的合力。商务部部长助理唐文弘近(jìn)日表示，商务部会同相关部门已经建立了促进服务(wù)消费发展工作协(xié)调机制。同时，结合开展“消费促进年”活动，围(wéi)绕餐饮住宿、文旅娱乐、健(jiàn)康养老、教育体(tǐ)育、生活服务等重点领域，举(jǔ)办服务消(xiāo)费季(jì)系列促进消费活动，形成供给和需求两端发力(lì)、政策和平台双(shuāng)轮(lún)驱(qū)动(dòng)的促进服(fú)务消费发展格局。

国(guó)家发展改(gǎi)革委就业收入(rù)分配和消费司(sī)副(fù)司长常铁威表示，将(jiāng)把服务消费作为消费扩容提质的重要抓手，充分发挥中央预算内(nèi)投资(zī)等中央资金的引导和带动作用，积极支持服务消费(fèi)重点领域发展；推进实(shí)施城(chéng)市社区嵌(qiàn)入式服务设施建设工程，将生活服务嵌入到社区，更好满足群众“家门口”“楼底下”的优质普惠服务需求；打造龙头企业和服务品牌，以优质供给引(yǐn)领消费需(xū)求提质升级。

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