华为，大爆发！

智能手机市场传来重磅利好！

4月25日，据国际数据公司（IDC）的初步数据显示，中国智能手机市场出货量在第一季度达到(dào)6930万台(tái)，同比增长6.5%。虽然这一增长受(shòu)益于较低的基数(shù)，但(dàn)它亦是连续第二个季度增长，为市场复(fù)苏增添了动力。

值得注意的是，市场出货量(liàng)好于预期，主要是由于(yú)荣耀和(hé)华为的强劲(jìn)增长，这也刺(cì)激了整个Android市(shì)场同(tóng)比增长9.3%。一季度荣耀和华为在中国智能手机市(shì)场占据榜首，出货量同比增长分(fēn)别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随(suí)其后(hòu)，但(dàn)出货量同比下降。苹果面临竞品挑战(zhàn)，需升级创新。vivo位居第五(wǔ)，出货(huò)量同比下(xià)降(jiàng)。

业内机构(gòu)认为，华为今年将在中国重新(xīn)夺回市(shì)占(zhàn)王宝座，智能手机(jī)出货量将(jiāng)超过(guò)5000万(wàn)部(bù)，包括约1040万部Pura 70智能(néng)手机。

超预期爆(bào)发

今天，IDC发布智能手机出货(huò)数据(jù)。2024年第一季度，中国智能手(shǒu)机市场(chǎng)整体出货量约6930万(wàn)台，同比增长6.5%，延续(xù)了去年稳步增长的势(shì)头，市场表现要好于预期。

值得一提的还是华为。一季度荣(róng)耀和华为在(zài)中国(guó)智能手机(jī)市(shì)场占据榜首，出(chū)货量同比增长分别(bié)为(wèi)13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出(chū)货量同比下(xià)降。苹果面临竞(jìng)品挑战，需(xū)升(shēng)级创新。vivo位居第五，出货量同比下降(jiàng)。

分析认为(wèi)，目前供应问题(tí)依然是限制华为出货量更进一步的关键因(yīn)素，随着P系列全面升级为Pura，以全新姿态再出发的Pura 70系(xì)列有望帮助华为出货量继续快速提升。

IDC中国客(kè)户(hù)系统研究高(gāo)级研究分析师(shī)Arthur Guo表示：“荣耀登上了(le)榜首，这要归功于其全面的产品组合(hé)以及配备了流行人工智(zhì)能(néng)功能的魔法6系列。”“与此同时，华为强(qiáng)势回归，与荣(róng)耀平分秋色(sè)，尽(jǐn)管供应紧张(zhāng)仍将是一个痛点。苹果本季度的价格促销未能减轻来自(zì)Android玩家的激烈竞争的(de)影响。”

IDC亚太区客户端设备高级研究经理(lǐ)Will Wong表示：“顶级厂商(shāng)之间势均(jūn)力敌的竞争表明，中国消费者更有可能从一个品牌转向另一个品牌。”“因此，供应商需要采(cǎi)取更多的行动(dòng)来保持(chí)创新，以确保强大的客户黏性。”

另(lìng)据市(shì)场调查机构Counterpoint 4月23日发布的(de)研究报告(gào)，今年首季中国(guó)智能手机市占率前(qián)列为(wèi)vivo、荣(róng)耀、苹果、华为(wèi)、OPPO 和小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和(hé)14.6%，其中华为是成(chéng)长最快品牌，从去年同期市占第六名上升至第四名的位置(zhì)。华为表(biǎo)现格外(wài)突出，年增(zēng)率狂飙69.7%，主要归功于去年推出的Mate 60系列手(shǒu)机，苹果iPhone销(xiāo)量则大减19%，创2020年来最大降幅。

苹果何去(qù)何(hé)从？

现在的问题是(shì)，作为智能手(shǒu)机的王者，苹果(guǒ)又将何去何从？今年2月14日(rì)，巴菲特旗下的(de)伯克希尔·哈撒韦（以(yǐ)下(xià)简称“伯克希尔”）2023年第四(sì)季度持仓报告出炉，报告期内，公司减持1000万股苹果股票，减持市(shì)值约(yuē)18.22亿美(měi)元（约合人民币131亿元(yuán)）。而(ér)苹果股(gǔ)价亦(yì)于去年四季度见顶(dǐng)，截至目前，回落幅(fú)度亦超过15%。与英伟(wěi)达等明(míng)星股相比，苹果的确逊色不少。

这是(shì)一个时代的变换，也有苹果自(zì)身的原因。当年，全(quán)球正从移动(dòng)互联时(shí)代向人工智能时代转(zhuǎn)变，对于模(mó)型、算力的需求自(zì)然(rán)增加。但在这个过程当中，苹果创(chuàng)新和转型都慢了一拍。而且，此前亦(yì)错失了向电动车(chē)进军的机会。

在智能手机方面，有专家认为，目前华为的市(shì)占率来到15.5%，与苹果几乎相当(dāng)，随着Pura 70系列新机的开卖，超越苹果只是时间(jiān)问题。由于“挤牙膏”式的创新，苹果让消(xiāo)费(fèi)者的更新换代需求大幅度(dù)降低(dī)，没有换机动力加上有其它选择，苹果销量(liàng)下滑似乎难以避免(miǎn)。

研究(jiū)公司TechInsights上周更预估，华为(wèi)今年将在中国重新夺回市占王宝(bǎo)座，智能手机出(chū)货量将超过5000万(wàn)部，包括约1040万部Pura 70智能手机(jī)。

市(shì)场的机遇？

手机出货量的增长(zhǎng)，有利于消费(fèi)电子(zi)行业的复苏。

天风证券表示，市场调查机构IDC、Canalys分别发(fā)布2024年一(yī)季度全球智能手机出(chū)货量数据，主要特征是：AI功能继续渗透，出货量连续第三个(gè)季度增(zēng)长，市场复苏继续推进，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。

IDC追(zhuī)踪报告表示，2024年一季度全球智能(néng)手机出货量连续第三(sān)个季度(dù)增(zēng)长，近2.9亿部，同比增长7.8%；智能手机市场复苏继续推(tuī)进，一季(jì)度(dù)三星出货量超越苹果成为全球第一，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。Canalys报告显示，一季度(dù)全球智能手机出(chū)货量同比增长11%，厂商不断推广AI功能相关优质产品，并加(jiā)速布(bù)局新(xīn)兴市场。

开源证券认(rèn)为，今年是AI手机元年，各厂商均将其作为战略重点。2024年1月18日，三星发布其首款(kuǎn)AI手机Galaxy S24系列，28天在韩销量突破100万部，刷新百(bǎi)万销量最(zuì)短纪录，体现消费者对原(yuán)生AI手机的认(rèn)可程度。国内华为、Vivo、魅族等手机(jī)厂商均(jūn)将AI手机作为战(zhàn)略发展重点，聚焦(jiāo)AI在摄影、语音、办公和生(shēng)活等场景的使用。2024年新机中无论中端还是高(gāo)端机，折(zhé)叠(dié)或非折叠手机，都将AI作为软件部分最(zuì)大卖(mài)点，将体现各厂商对大模型的开发应用能力以及(jí)终端场(chǎng)景的挖(wā)掘(jué)能力，预计AI功(gōng)能的成熟有(yǒu)望(wàng)带(dài)动手机整体复苏周期。

校对：高源‍‍‍‍