引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力(lì)传媒（603598.SH）披露年报。以依托内容 、聚合数据、赋能消费为经营发展理念，报告期内，公司聚焦并持续夯实主业，品牌、社交及电(diàn)商(shāng)营销各项业务联动发展(zhǎn)，实现(xiàn)营业收入47.38亿元(yuán)，同比增长 9.34%；实(shí)现归属于上市公司股东的 净利润(rùn)4804.06万元；实现(xiàn)归属于(yú)上市公司股东的扣除非经常性损益的净利(lì)润3432.18万(wàn)元，同比实现扭(niǔ)亏为盈
。

2023年，全球(qiú)营销市场(chǎng)展现出强劲引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%(jìn)活力。Statista最(zuì)新报告显示，去年全球营销市场规模达到8987亿(yì)美元，同比增长7.6%，其中数字广告增长10.6%，规(guī)模至6797亿(yì)美(měi)元。与此同时，AI+应用正逐步在营销领域落地，推动行业向智能(néng)化、高效化转型，开启营(yíng)销新(xīn)时代。

面对蓬勃的市场趋势，引力传媒(méi)紧握先机，通
过(guò)数字化与智能化工具的深度应(yīng)用(yòng)，实现了经营业绩的显(xiǎn)著(zhù)提升。与此同时，公司深挖优质客户需求(qiú)，客户合作规模、渗
透率、黏性全方位增强，通过不断调整与优化业务组 合，公(gōng)司社交(jiāo)及电商营销业务显著增长，综合毛利(lì)率水平较上(shàng)年同期有所改善，整体盈利能 力得到(dào)有效提升。

追求卓越 全域营(yíng)销深度(dù)链接品(pǐn)牌

报告期(qī)内，公司品牌业务持续聚焦全(quán)域视角、全媒体资源优(yōu)势，深度利用其在长视频内容领域的经验和科学营销数据，推(tuī)动全网内容资产联动(dòng)。通过“长视频+”策略，将长视频IP与微博、小红书、抖音等社 交与短视频平台的热点相结合，扩(kuò)大品牌社交声(shēng)量，助力品 牌客户实现(xiàn)人群资产(chǎn)的(de)规模拓(tuò)展和生意增长(zhǎng)。客户行业战略上(shàng)，引力传媒与众多(duō)头部品牌如、珂拉(lā)琪、HBN、ulike、九阳、蓝河 等(děng)展开 深入合作，与优酷、微博签署美(měi)妆行业独家战(zhàn)略协议，展示了(le)其在特定(dìng)行业(yè)的(de)深度耕耘和领导地位。此外，公司还(hái)通过短剧、演(yǎn)唱会 、赛(sài)事等新兴内容营销场景，进一步拓展(zhǎn)品牌营销(xiāo)边界，助力客户构建长期品牌资产。

社交营销领域，公司围绕(rào)巨量星图和小红书两大(dà)核心平台，创新性地实施“达人+”策略，通过其(qí)“核力星推”系统实现跨平台的KOL营销整(zhěng)合，形成营销(xiāo)闭环，有效提升品牌客户的营销效(xiào)率。年内，社交营销业(yè)务规模实现翻倍(bèi)增长，获得伊利、美的、阿里集团等头部客户信(xìn)赖，以及在食品快消、美妆等(děng)多(duō)个垂(chuí)直领域的深入合作，展现了其在行业中的影响力和服
务价值。

电(diàn)商营销方面，公司业(yè)务依托数据技术能力
，基于产 品-创意-策略三大主(zhǔ)线为客户品牌客户提供(gōng)涵(hán)盖市场洞察、产品分(fēn)析、策略输出、创意优化(huà)等(děng)创新多元(yuán)化(huà)科学营(yíng)销服务，助力品牌(pái)销量增长。报告期间，公司荣膺美妆与日化母婴双(shuāng)领域抖音巨(jù)量千川平台的顶级三(sān)星认证，连续四年问鼎阿(ā)里全域六星最高合作伙伴殊(shū)荣，并连续保持品牌超级(jí)合作伙伴及UD效果(guǒ)超(chāo)级合作伙伴的权威资质，彰显了
公司在营(yíng)销领域的深厚底蕴与卓(zhuó)越成就。基于过往营销能力与投放经验，顺(shùn)利承接OLAY、海飞丝、潘婷、沙(shā)宣(xuān)、欧莱雅、a2等国际(jì)品牌的数据咨询服务，有望进一步提高盈利能力与毛(引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%máo)利率水平(píng)。

值得一提的是，引力传媒在抖音电商(shāng)代运营板块同样(yàng)表(biǎo)现出(chū)色。公司在稳(wěn)固抖音电商代运营业务的(de)同时(shí)积极(jí)拓(tuò)展布局(jú)小红书、视频号等新兴渠道(dào)、并承接珀(pò)莱雅品(pǐn)牌的小红(hóng)书电(diàn)商代(dài)运营业务，实现多渠道覆盖。基于在美(měi)妆、功效性护肤等行(xíng)业运营经验及优势沉淀，公(gōng)司积极向国际奢(shē)侈品(pǐn)、运(yùn)动服饰、快消食品(pǐn)等多引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%元领域推进，拓展内(nèi)容电商新版图，进一步巩固其市(shì)场地位。

精益求精 创新业(yè)务引(yǐn)领多元化增长(zhǎng)

聚焦创新(xīn)业务布局(jú)，引力传媒始(shǐ)终探索多元化增长路径。在短剧业务方面，凭借对(duì)短剧生态的深刻(kè)理解，通过(guò)营销植入和品牌定制合作模式，推动品牌产品与内容深度(dù)融(róng)合，目(mù)前公司已与多家品牌(pái)完成短剧(jù)营销合作，案例诸如促成AKF品牌(pái)与周星驰经典之作《金(jīn)猪玉叶》的跨界牵手，便是这一策略的(de)成功例证，未来(lái)，公(gōng)司将本土+海外双(shuāng)向发力，与(yǔ)IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方共同探索集短剧制作、运营、营销等更加成熟且多元的商业化路径。

此外，公司响应(yīng)品牌出海(hǎi)趋势(shì)，构建出海营销服务团队，以Google、Meta、TikTok为主阵地，为客户提(tí)供精细化运营(yíng)服务，聚焦东南亚、北(běi)美(měi)市场，助力品牌海外拓(tuò)展。与此同时(shí)，在AI+应用方面，公司现已推出自(zì)有营销电商行业模型(xíng)并推出三(sān)大智(zhì)能体（Agent）-感知智能体、决策智能(néng)体(tǐ)、内容智能体，用以增强营销决(jué)策、创意素材、视(shì)频混剪等环节内容产出的精准性(xìng)与稳定性。此外，公司基(jī)于实(shí)际业务应用场景推(tuī)出“创意助手 ”“视(shì)频(pín)助手”和“通用(yòng)助手”三大AIGC产(chǎn)品应用，用(yòng)于赋(fù)能内容、电商、策略等多业务团队的工(gōng)作执行与内容产出效率(lǜ)，以实现更进一
步的提效增收。

截至目前，公(gōng)司(sī)已为(wèi)敷(fū)尔佳、HBN、逐本、伊(yī)利、Ulike等品牌客户(hù)提供AI Native内容素材(cái)创作并实际用于营销服(fú)务过程，主要集中于(yú)3D TVC视频“品牌展示导(dǎo)向(xiàng)”、混剪视频(pín)“电商效果导向”等，并收到客户一致认可。未来，公司将进一(yī)步提高三大(dà)智能体的执行精准性(xìng)及AIGC应用的产 出稳定性等，在(zài)实现自身(shēn)提效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服务能力(lì)。

国联证券在研(yán)报中表示，随着生成式AI技术在广(guǎng)告营销领域加速落地，生成式AI有望成新增(zēng)长引擎，助力广告营销 行业加速增长，短视频及(jí)电商平台(tái)作为主要(yào)广告营销市场有望率先(xiān)受益。

展望未来，公司将进(jìn)一步强化全域全(quán)链路营销服务，探(tàn)索AI+营销新场景(jǐng)，以创新驱动成长。同时，有序拓展跨境电商和出海(hǎi)营销版图，瞄准(zhǔn)国际市(shì)场新(xīn)机遇(yù)，赋能更多(duō)品(pǐn)牌扬帆(fān)出海(hǎi)。这一系列战略举(jǔ)措不仅展(zhǎn)现了公司对数字化时代(dài)营销(xiāo)趋势(shì)的深刻洞察，也标志着向成为全(quán)球领先的综合性营销解决方案提(tí)供商迈出坚实步伐，为公司发展蓝图添上浓墨重彩(cǎi)的一笔。

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