刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商(shāng)报讯（记者 刘一博 冯若男）9月14日，由北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京(jīng)商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨(jì)酒企出海“新样本”创新论坛(tán)在京举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易交易会系列(liè)会议，此次论坛(tán)以(yǐ)“新文(wén)化、新(xīn)思路、新策略 酒企出海破局之道”为主题，通过跨界B端(duān)资源谋求共赢，展现C端视角谋求认同，从而刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化找到国内酒企出海新(xīn)通路。

　　论坛现场，北京酒类流(liú)通行(xíng)业协会副(fù)秘书(shū)长、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京商报(bào)酒(jiǔ)业频(pín)道主 编刘一博发布《中国酒企高质量 出海研究报告》（以下(xià)简称《报告》）时(shí)指出，“走(zǒu)出去”的是中国酒企 “走进去”的是中国文(wén)化(huà)。当下(xià)白酒赛道、啤(pí)酒赛道以及葡萄酒赛道在
海外市场布局呈现不同特点。其中，白(bái)酒(jiǔ)企(qǐ)业布局海外市场主要呈现出主要集中 在白酒头部上市公司、出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。

　　目(mù)前酒(jiǔ)企(qǐ)出海(hǎi)进程中，尽管当(dāng)下酒(jiǔ)企为布局海外市场陆续推出相应产品 以及(jí)营销政策，但在众多举(jǔ)措背后，酒企却依然难打破“走入海外市场易，走进(jìn)海外(wài)市场(chǎng)难”的局面。对此，刘一博在论坛现(xiàn)场(chǎng)指(zhǐ)出，目前酒企出海仍面对文化差异尚存，难以形成消费共鸣(míng)；供销渠道单一，未能形成全球销售网；关税较高，出海综合成本(běn)提升；标准化(huà)未统一，面临(lín)认证和监管难题。

　　针对当下酒企出海面临的(de)挑战，刘一博指出(chū)，未来在酒 企出海(hǎi)的过程中，需要在加强政商对话，创(chuàng)新品牌推介(jiè)形式的同时，结合餐酒搭(dā)配，拓展多渠(qú)道发展。此外，从政策端来看，不仅需要推动贸易谈判，制定出口优(yōu刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化)惠政策，还需酒企静待政策落地，推动标准化(huà)统一。除营销端以及政
策端，企业还要从产(chǎn)品端入手，研(yán)发(fā)相关产品，顺应(yīng)消费需求转变(biàn)。

责任编辑：梁斌 SF055

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