6000亿元！上海提出新目标

直播经(jīng)济方兴未艾。

上(shàng)海市(6000亿元！上海提出新目标shì)商务委(wěi)、上海市委宣(xuān)传部、上海市委(wěi)网信办等部门9月2日发布(bù)《上海市推动直播经(jīng)济(jì)高(gāo)质量发展三(sān)年行动计划（2024-2026年）》（以下简称：《三年(nián)行动计划》）。《三年行动计划(huà)》明确了(le)工作目(mù)标，到2026年(nián)，上海市直播经济(jì)发展持续保持国际领先地位，建立健全高标(biāo)准(zhǔn)的行业规范与监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。

《三年行动计划》明确(què)，力争到2026年，直播电商(shāng)零售额(é)达到6000亿元，直播(bō)经济各类主体(tǐ)规模不断壮大(dà)，形成10个全(quán)国领先、具有国际竞争力的(de)头部直播平台，培育一批(pī)规模大、带动作用强、国(guó)内有影响力的主播服务机(jī)构（以下简称：MCN机构），打造一批国内知名(míng)的各(gè)类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色(sè)直(zhí)播场景。

8月19日，上海(hǎi)市委副书记、市长龚正主持召开(kāi)市政府常务会议(yì)，要求按照(zhào)市委部(bù)署(shǔ)，推(tuī)动直播经济高质量(liàng)发(fā)展(zhǎn)。会议原则(zé)同意《上海市推动直播经济高质量发展(zhǎn)三年行动计(jì)划（2024－2026年(nián)）》并指出，作为数字(zì)时代的(de)创新(xīn)型经济形态，上海市直播经济快速发展。要加快完善产业生态圈(quān)，加强(qiáng)主体培育(yù)，优化综合服务，做强头部直播平(píng)台。要着力提升经济(jì)贡献(xiàn)度，既促进商品销(xiāo)售，也提升服务消费，精准推送商旅文体资源(yuán)，激(jī)发餐饮、文化、旅游(yóu)、体(tǐ)育等(děng)消费潜能。要促进行业(yè)发展规范化，坚持正确价值导向，坚持包容审慎监管，建立健全容(róng)错(cuò)纠(jiū)错机制。

鼓励各类风险资本(běn)支持(chí)直播(bō)经济发(fā)展

近年来，上海始终(zhōng)高度重视优化直播经济发展环(huán)境，聚焦加快国(guó)际(jì)消费中心城市建设，积极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用，加快推动直播经济高质量发展(zhǎn)。当前，上海(hǎi)直播(bō)经济规模位居全国前列(liè)，品牌直(zhí)播发展(zhǎn)迅速(sù)、直播电商基地示范效应明显。

为进一步加快推(tuī)动本市直播经济高质量(liàng)发展，《三年行动计划(huà)》明(míng)确了5个方面、共计20项主要任(rèn)务。

在加强要素(sù)保障上，《三年行(xíng)动计(jì)划》提出，加大政策支持(chí)引导。支持金融机构提供高质量(liàng)金融服务，开发符合直播经(jīng)济主体经(jīng)营特点和发展需求的产品(pǐn)和服务(wù)，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支(zhī)持直播经济发展。探索(suǒ)建立完善金融服务(wù)新兴产业的(de)专业化机制，支持(chí)直播经济业态、模式创新。

《三年(nián)行动计划》指出，依托上海(hǎi)市商务高质量发展、新基建(jiàn)贴息、促(cù)进(jìn)文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播(bō)经(jīng)济集聚(jù)区、直播基地、公共(gòng)服务平台、创新型直播项目的支持(chí)。发挥上海市中小微(wēi)企业政(zhèng)策性融资担(dān)保(bǎo)基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。

基础设施供给方面(miàn)，《三年行动计划》要求，加(jiā)大算力等基础设(shè)施供给。结合上海市新型基础设施建(jiàn)设行动、推动人工智能大模型(xíng)创(chuàng)新发展若干(gàn)措施等，加(jiā)大对直播基地、直(zhí)播平台、直播服务(wù)机构算力等基础设施支(zhī)撑供给，对租用(yòng)纳入本市统筹调度的算力进行大模(mó)型研发的直(zhí)播电商基地(dì)、平台、机构等，按有关规定(dìng)给予支持。

成立上海国(guó)际MCN发展与服务联盟

《三年行动(dòng)计划》明确(què)了一大目标：力争到2026年，形(xíng)成10个全国领先、具有国际竞争力的头(tóu)部直播平台，培育一(yī)批规模大、带动作(zuò)用强、国内有影响力的MCN机构。因此，主体培育是发展直播经济的重(zhòng)点任务之一。

在加快主体培育上(shàng)，《三(sān)年行动计(jì)划》要求，加快(kuài)直播经济模式创新。鼓励直播经济新业态、新模(mó)式(shì)、新产品创新(xīn)，推(tuī)动建设(shè)直播经济消费新(xīn)场景。促进人工智能大模型、区块链等技术(shù)的创新应用，支持(chí)直播平(píng)台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等(děng)创(chuàng)新探索，增(zēng)强用户体验，优化(huà)运营(yíng)策(cè)略。

《三年行动计划》提出，鼓励企业探索应用生成(chéng)式人工智能提升优质内容产出能力。推动企业探(tàn)索数字(zì)人(rén)主播(bō)、3D直播间等应用，开展不间断直播，探索打造数字(zì)人主播IP，拓宽应(yīng)用(yòng)场景边界(jiè)。

为了培育壮大MCN机构，《三年(nián)行动计划》提出，支持电商类MCN机构规模化发展，强化对品牌商品、本地旅游(yóu)、餐饮及生活(huó)服务的(de)赋能带动(dòng)作(zuò)用。支持(chí)知识科普、生活(huó)服务、文化、体育等(děng)内容类MCN机(jī)构健康发展，促(cù)进优质内容的创作和(hé)传播。成立(lì)上海国际MCN发展与服务联盟，为(wèi)上海市MCN机构做好信息、认(rèn)证、政务服务，组织供需(xū)对接、行(xíng)业(yè)合作(zuò)等活(huó)动。

在推动直(zhí)播平台(tái)创新发展上(shàng)，《三年行动计划》支持直播平台(tái)做大做强，扩(kuò)大消(xiāo)费带动作用，鼓励(lì)有(yǒu)实力的直播平台拓展海外市(shì)场，扩大国际影(yǐng)响力。推(tuī)动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现(xiàn)实等技术应用(yòng)水平(píng)，形成一批具有示范引(yǐn)领(lǐng)作用的(de)优质案例。

支持直(zhí)播经济走出去

“出海”是企业探索高质量发展(zhǎn)的一大(dà)有力手段。《三(sān)年行动计划》支持(chí)平台和(hé)MCN机构(gòu)走出(chū)去。鼓励和支(zhī)持本市直播平台(tái)和电商类(lèi)MCN机构开(kāi)展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场。鼓(gǔ)励海(hǎi)外布局的电商平台拓(tuò)展直播业务，完(wán)善海外供应链建设，提升服务能力。支持本(běn)市内容(róng)类(lèi)MCN机构拓展国际业务。

《三年行动计划》鼓励开展(zhǎn)跨境电商直播(bō)业务。鼓励跨境(jìng)电商企业依(yī)法合(hé)规(guī)开展(zhǎn)直播业务，通过直播方(fāng)式(shì)拓展销售(shòu)渠道，带动(dòng)更多优势产品出口。鼓励本市电商类MCN机构加强与境外主(zhǔ)播机构合作，推广国内特色商品，确(què)需(xū)聘请的外籍直播人才(cái)，由行(xíng)业主管部门研究评(píng)估推荐后，可作(zuò)为外籍“高精尖缺”人(rén)才给予办理工作许可。依托直播(bō)基地、“丝路电商”国家馆等，开展“丝路电商”伙(huǒ)伴国优质(zhì)商品的直播销售，促进“丝路云品”流通。

《三年行动计划》还指出，做好直播经济(jì)走出去服务。加强对(duì)直播(bō)经济各类(lèi)主(zhǔ)体国际化经(jīng)营中的指导，推进(jìn)直播企业提高(gāo)在海外风险防范(fàn)意识(shí)，降低海外运营风险。依托虹桥海外发展服务中心，提供相关政策咨询、投资促(cù)进、金融财税(shuì)、风险防范、争议(yì)解(jiě)决等服务。

打造各具特色的直播(bō)经济集聚区

《三(sān)年行动计划》指出，加速建设直(zhí)播经济(jì)集聚区。聚焦直(zhí)播经济产业链，打造(zào)若干各具特色的直(zhí)播经济集聚(jù)区。

其(qí)中，支(zhī)持长(zhǎng)宁区发挥(huī)平台(tái)经6000亿元！上海提出新目标济和时尚创意产(chǎn)业双引擎(qíng)发展优势，打造时尚消费(fèi)为引领的直播经济集(jí)聚区；支(zhī)持杨(yáng)浦区发挥直播(bō)平台(tái)集聚优势和影(yǐng)响力，打造集(jí)优(yōu)品好(hǎo)货、内容(róng)创作、人才培养、公共服务于一体的(de)数实融合直播经济集聚区；支持松江区依托 G60 科创走廊(láng)在(zài)线(xiàn)新经济实践(jiàn)区赋能实体产(chǎn)业转型升级，打造(zào)品牌产(chǎn)销融合(hé)直播(bō)经济集聚区；支持(chí)虹桥国际中央商务(wù)区打造“长(zhǎng)三角虹(hóng)桥直(zhí)播(bō)产业带选品基地”，不断提(tí)升品牌孵化和人才培训功能。支持其他区(qū)根据发展实际，打造各具特色(sè)的直播经济集聚区。

记者注意6000亿元！上海提出新目标到，在建设直播经济集聚区上，上海部分区域(yù)已形成一定的产业规模，并拥有先(xiān)发优势(shì)。

例如，近年来，杨浦(pǔ)数字经(jīng)济发展势头迅猛。区(qū)内集聚(jù)了(le)包含抖音、美团、B站(zhàn)、小红书、京东达达等龙(lóng)头企业(yè)在内的7000余(yú)家数字(zì)经济企业。依(yī)托产业集聚优(yōu)势和影响(xiǎng)力，杨浦区突出“数字化”“年轻态”“沉浸式”示范引领，加快建设集(jí)优(yōu)品好货、内(nèi)容创作、人才培养、公共服务(wù)于一体的数实融合直(zhí)播经济(jì)集聚区，重点支(zhī)持数字经济、服务消费，首(shǒu)店首发首秀等特(tè)色(sè)商业培育，着力打(dǎ)造(zào)“玩转杨数浦”消费(fèi)新名片。

杨浦区商务委表示，将继续(xù)当好企业(yè)发展的坚强后盾，通过不断创新政企合(hé)作模式、拓宽合作沟(gōu)通渠道、精准输送产业(yè)政(zhèng)策，支持区域企业共享(xiǎng)互联(lián)网电商发展新机遇，共同探索直播经济建(jiàn)设新模式，推动构建跨界融合、高效协同、共创共赢的产业新生态，为(wèi)互联网电商产业链发(fā)展壮大和能级提升聚力赋能。

校对：苏焕文

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 6000亿元！上海提出新目标