海口的“泼天富贵”，来了？

　　每经(jīng)记者刘旭强(qiáng) 每经编(biān)辑刘艳美(měi)

　　“海口五源河体(tǐ)育场已修复完成，坎耶·维斯特将如约开唱！”9月14日，海南官(guān)方媒体再次宣布。

　　明天，中秋(qiū)假期首(shǒu)日，美国著(zhù)名说唱歌手(shǒu)坎耶·维斯特（Kanye West，外号“侃爷”）的世(shì)界巡回试听会将在海口(kǒu)正式举行。这对于(yú)刚刚经历最(zuì)强秋台风“摩羯”袭击(jī)的海口来(lái)说，显得殊为不易。

　　此前，五源河体(tǐ)育场顶棚被台风吹烂，一度引发外界关于试听会能否如(rú)期举行的担(dān)忧。

　　城叔从海口市旅文局相关工作(zuò)人员处了解到，这几天海口抓紧灾(zāi)后(hòu)重建(jiàn)和场地抢险维修，让海口(kǒu)逐(zhú)渐复苏，也包括(kuò)这场精心准备的(de)音乐盛会。修复工程工期很紧，清(qīng)理至(zhì)凌晨4点是(shì)他最近的工作常态。

　　这场“海南自由贸(mào)易港封关之前的国际性演出”，被当地视为打造国际旅游消费中心的“国际范”旅游吸引物。此前，海口市旅文局局长王可(kě)公开表示，这不仅是一场音乐与艺术的交流，更是海口向世界(jiè)展示文化(huà)魅力的重要契机。

　　值得注意(yì)的(de)是，今年上半年，在出境游冲击下，海口乃至海南旅游及离岛免税消费被悄然挤占。这场备受(shòu)关(guān)注的演出，能否成为海(hǎi)口旅游消费复苏的一剂“猛药”？

　　8月29日，海口召开近期重大文旅活动新闻(wén)发布会，高调官宣坎耶·维斯特世界巡(xún)回(huí)试听会-海口站。消息一出，迅速引爆各大社交网络(luò)。

　　随后，9月2日，试听会在猫眼、大麦两大平台开票(piào)即售罄(qìng)，几万张门票被一扫而空。还有不(bù)少外地网友(yǒu)晒出(chū)行程单(dān)，表示为了“侃爷”说(shuō)走就走。

　　就当各界期(qī)待(dài)之时，试听会前夕，9月(yuè)6日(rì)，超强台风“摩羯”重创海口，造成五(wǔ)源(yuán)河体育(yù)场(chǎng)等涉旅涉文场馆严重损(sǔn)坏，很多网友担心试听会将因故取(qǔ)消。不过很快，试听会主办(bàn)方发(fā)布公告，在经过各级专家的整(zhěng)体评估后，本次演出将如约开演。

　　9月12日、13日两天(tiān)，海南省、海口(kǒu)市文旅部门相(xiāng)继召开新闻通气会透露，海口五源河体育场已修(xiū)复完成，此次演出各项服务保障工作正在有条不紊推进，将于9月15日与观众如(rú)约见面，计划入场观众4.2万人(rén)。

　　海南(nán)方面(miàn)还透露，海口站是该演唱(chàng)会在中国地区唯一(yī)一场演出(chū)。一个令外界颇为好奇的问(wèn)题是：为什么是海口？还(hái)有网友调侃，“是不是侃爷错把海口HK当香港HK了”？

　　实际上，国际顶级商演要在国内城市落地(dì)，并不容(róng)易。

　　前(qián)不久，上海市政府参事一项关于“商演旅游”的调研显示，强如上海(hǎi)，要引入国际顶级商(shāng)演，在审批、签证(zhèng)、报(bào)关、税收、场馆、交通、安全配套服务等各个方面，“与国际上一些国家和地区相(xiāng)比，仍有较多短板”。

　　而海南在自由贸(mào)易港政策加持(chí)下，落地国际商演有一定(dìng)优势。今年7月30日，国家移民管理局公告实施港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策。新政策与原有海南59国人员入(rù)境免签等政策形成吸引集聚效应，有利于境外演艺人员(yuán)、观演旅(lǚ)客与海南进行更便利的交流交(jiāo)往(wǎng)。

　　近年来，演(yǎn)唱会堪称“行走的GDP”，跨(kuà)城观演(yǎn)已是常态。有数据显示，2023年全国大型演唱会跨(kuà)城观演比例达68%，创历史新高。

　　对于此次试听会，海口市旅文局此前就(jiù)表示(shì)，“预计将吸引大量(liàng)的岛外歌(gē)迷，可以极(jí)大限度带动海口旅文新消费”。

　　事实也(yě)的确如此。据海南媒体透露，此次试听会岛外购票人员达到96.5%，购票人数最多的城市分别是上海(hǎi)、广州、深圳、杭州、北京和(hé)成都。为了迎接(jiē)游客(kè)到来(lái)，海口市旅游文(wén)化体育产业发展联合会(huì)还精心(xīn)策划(huà)，推出覆盖“吃住(zhù)行(xíng)游购娱”全方位(wèi)需求的“宠粉”计(jì)划。

　　作为海口重点(diǎn)支柱行业之一，当地(dì)旅游业发展正面临新的变化。

　　海南离(lí)岛(dǎo)免税的竞争进(jìn)入了新阶段。今(jīn)年“五一”假期，海口海关(guān)共监管离岛免税购物金额5.47亿元、购物人数8.58万人次，较(jiào)去年同期分别下降(jiàng)38%、21%。

　　此外，上半年整个(gè)海南免税也(yě)业绩承压，海南离岛(dǎo)免税客流336.1万人次、下降10%；离岛免税销售额184.6亿元，下降29.9%。在有关专家(jiā)看(kàn)来，海南离岛(dǎo)免税购物的表(biǎo)现不(bù)如去年，除消费者消费观念趋于保守外，也(yě)有中国出境游恢复分流了部分海南游客的原因(yīn)。

　　在海口的设想中，大力引进受(shòu)年轻人追捧的新型演出、有(yǒu)超级流量的国际歌手(shǒu)演(yǎn)唱会等，是对未(wèi)来旅(lǚ)游业高质量发展的长远布局，能够有效地吸引国际游客，促进旅(lǚ)游产业的多样化发展。

　　厦门大学经济学系副教授(shòu)丁长发指出，海口自然旅游资(zī)源丰富，但文旅产业基础较差(chà)。海口旅游在国内尚有一定竞争力，但(dàn)放在国际上，对比巴厘岛、普吉岛等著名旅游海岛，在性价比、产品力方面，仍有不(bù)小差距。

　　在其看(kàn)来，海口(kǒu)亟(jí)待优(yōu)化和丰富文旅产品供给。“演艺+旅游”，成为当下海(hǎi)口文旅升级的主要(yào)抓手。

　　海口官方公(gōng)布数据显示(shì)，2023年，海口全市举办各类演艺活动200余场(chǎng)，万人以上营(yíng)业性演出15场，入场观众38万(wàn)人次(cì)，带动旅游收入17.8亿元。其中，最为“吸(xī)金”的是去(qù)年7月的周杰伦演(yǎn)唱会，4天吸(xī)引15.46万人次，收入9.76亿元，可见顶级演(yǎn)艺明星对(duì)文旅消费的带动(dòng)力。

　　海(hǎi)口，想(xiǎng)把(bǎ)“演艺之(zhī)都”的品牌固化(huà)下来。今年(nián)上半年，张韶涵、郭富城在海口接连(lián)开唱(chàng)，草坪音乐节、火龙果音乐会(huì)、人参果音乐会等(děng)多种主题音(yīn)乐节也轮番举行。

　　但(dàn)海口的“演艺之路”并不满足于此。从周(zhōu)杰(jié)伦到“侃爷”，海口招引顶级明星的步伐从国内走向国际。

　　今年以来，海南相继出台(tái)《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若(ruò)干措(cuò)施》《海南省关(guān)于大型演唱会、音乐节及(jí)高品质优秀剧目文艺演出奖(jiǎng)励实施细则》，明确对引进(jìn)国(guó)际知名或国内一流的大型演唱会、音(yīn)乐节给与奖励，提升海南演(yǎn)艺市场活力，加快(kuài)推进国际旅海口的“泼天富贵”，来了？游消费中心建设进程(chéng)。

　　在北京联合大学在线旅(lǚ)游研究中心主(zhǔ)任杨彦锋看来，海南主打国际旅(lǚ)游岛，签证政策便利，举办国际演艺活动可以说是“得天独厚”。当(dāng)前(qián)，不断加码(mǎ)的免签政策，正让众(zhòng)多境外游客(kè)入境海南更“丝滑”。

　　今年2月(yuè)9日起，国家(jiā)移民管理局扩大部分国家人员免签入境海南事由，允许59国人员可免签(qiān)入境海南进行旅游、商贸、访问、探亲(qīn)、医疗、会展、体育竞技等事宜，停留时间长达30天。

　　数(shù)据显示，今(jīn)年上半年，免签(qiān)入境海南人员达14.6万余人次，同比增长12.3倍，59国人员免签入境海南政策效应逐步扩大释放。

　　尽管如此(cǐ)，在外(wài)界看来，目前海南在演艺产业上(shàng)有所突破，但真(zhēn)正具有(yǒu)国际(jì)化阵容的演出仍相对较少，在开拓国际(jì)客源渠道、吸引全球游(yóu)客消费等方面仍有巨大提升(shēng)空间(jiān)。

　　对此，海口计划，通过“境外演出中国巡演(yǎn)海南(nán)首站”模式，打造(zào)具有(yǒu)国际视野和国际特色的知名“演艺之都”“首演之城”。

　　海口并不是第一(yī)个有此类想法的城市。纵观国内(nèi)国际，诸如北京、上(shàng)海(hǎi)、新加坡等，都(dōu)提出类似打造国(guó)际“演艺之都”的目标。

　　在丁长发看来，要走(zǒu)国际“演艺之都”这(zhè)条路，海(hǎi)口还面临(lín)很大挑战。

　　一方面，海(hǎi)口对比京沪，既没(méi)有深厚的经济、科教(jiào)、文化实力，人口规模(mó)、人(rén)才质(zhì)量、相关产业规(guī)模(mó)也远远不足。

　　此一方面，要持续招引(yǐn)国际巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特为例，泰(tài)国方面曾透露，新加坡政府(fǔ)为每场“霉(méi)霉”时代巡回(huí)演唱会提供了高达(dá)200万至300万美元的补贴海口的“泼天富贵”，来了？。丁长(zhǎng)发指出，海口即便有国际旅游岛的政策优势(shì)，自身经济条件(jiàn)也难以支撑国际演艺的大额经费支出。

海口的“泼天富贵”，来了？="font-L">　　即便能成功邀请到国际巨(jù)星，短期(qī)对海口提升国(guó)际品牌度、知名度有好处，对文(wén)旅(lǚ)消费的(de)刺激(jī)作用也很明显，但(dàn)难言长期影响。

　　丁长发进一步(bù)表示，海南(nán)文旅产业的突出短板在于产业薄弱和人(rén)才储备。在其看来，当地政府应对标(biāo)北京、上海、香港、新加坡等城市，打造竞争有序、高水平对(duì)外开放的市场体系，大幅度改善营商环境(jìng)。同时，细化产业和(hé)人才(cái)政策(cè)，吸引好莱坞、宝莱坞、横店等地的头部演艺企(qǐ)业和人才入驻，久久为功。

　　“总的来说，海口文旅产业(yè)发展，不能仅靠几场演唱(chàng)会(huì)，始终需要更深层次的改革，这考验(yàn)着海口的(de)魄力。”丁长发说。

责任编辑：刘(liú)万里(lǐ) SF014

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